AI와 빅데이터로 옥외광고 의사결정 지원…SMLK, 15만 개 매체 분석 플랫폼 'SMLKOMS' 공개

옥외광고 데이터·AI 기술기업 주식회사 에스엠엘케이 (SMLK Co., Ltd., 대표 최재원)가 빅데이터와 인공지능(AI)을 기반으로 옥외광고 매체 탐색부터 분석, 추천, 제안, 성과 확인까지 지원하는 의사결정 플랫폼 ‘에스엠엘케이오엠에스 (SMLKOMS·SMLK OOH Media Suite)’를 공개하고 오픈 베타 서비스를 시작한다.

SMLKOMS는 광고주와 광고대행사, 미디어렙사, 매체사가 함께 이용할 수 있도록 설계된 공개형 구독 플랫폼이다. 전국 15만 개 이상의 옥외광고 매체 정보를 검색할 수 있으며, 오픈 베타에서는 전광판과 버스 외부광고, 버스 쉘터를 대상으로 데이터 분석과 AI 기반 매체 추천, 제안서 및 성과 리포트 생성 기능을 제공한다.

별도의 데이터 인프라나 자체 분석 시스템을 구축하지 않아도 구독 방식으로 이용할 수 있다는 점도 특징이다. 조직 규모와 관계없이 데이터를 기반으로 여러 옥외광고 매체를 비교하고 캠페인 기획과 집행을 위한 의사결정 자료를 만들 수 있도록 했다.

에스엠엘케이는 국내 주요 통신사 엘지유플러스 (LG U+) 및 데이터 전문기업 나이스지니데이타 (NICEZINIDATA)와 각각 정식 데이터 서비스 공급 계약을 체결했다. SMLKOMS는 양사로부터 공급받은 통신 기반 유동·생활인구 데이터와 소비·관심 데이터에 국토교통부, 행정안전부, 서울시 등의 교통·인구 관련 공공데이터와 옥외광고 매체 정보를 결합해 분석한다.

이를 바탕으로 캠페인 타깃 적합성과 CPM 효율 등을 고려해 매체를 추천하고, 예상 노출 규모와 해당 매체를 선정한 근거를 함께 제시한다. 단순히 매체 목록을 검색하는 데 그치지 않고, 여러 데이터와 매체 정보를 연결해 광고 기획 단계에서 활용할 수 있는 판단 근거를 제공하는 데 초점을 맞췄다.

성과 리포트에서는 OTS(Opportunity to See), Reach(e), Frequency(e), Impression(e), CPM(e) 등의 지표와 각각의 산출 기준을 제공한다.

다만 이들 지표는 개별 이용자의 실제 광고 노출을 직접 측정한 절대적인 실측값이 아니다. 데이터 공급사로부터 제공받은 데이터와 매체 운영 정보를 기반으로 산출한 추정치다. 에스엠엘케이는 추정 지표에 ‘(e)’를 표시해 실측값과 구분하고 데이터 출처와 산출 방식도 함께 안내한다. 이를 통해 광고주와 대행사 등이 캠페인 기획과 매체 비교, 성과 분석 과정에서 지표의 성격을 이해하고 의사결정 자료로 활용할 수 있도록 했다.

에스엠엘케이는 SMLKOMS를 대형 광고주의 실제 옥외광고 캠페인에 적용하는 한편 주요 광고대행사 및 매체사와 실무 협업을 진행하며 데이터의 현장 활용 가능성을 검증해 왔다. 현재도 실제 이용 과정에서 확보한 현장 피드백을 반영해 데이터 산출 로직과 AI 추천 기능, 제안서 및 리포트 생성 기능을 지속적으로 고도화하고 있다.

서비스 화면 역시 실제 옥외광고 캠페인의 기획 흐름을 반영했다. 이용자가 캠페인 목적과 타깃, 지역, 매체 조건 등을 화면 위에서 아래 방향으로 순차적으로 입력하면서 분석을 진행할 수 있도록 설계했다.

선택한 매체와 데이터 분석 결과에 따라 AI가 제안서와 리포트에 들어갈 설명 문구를 작성하며, 완성된 자료는 PPT와 PDF 형식으로 제공된다. 반복적으로 이뤄지는 자료 작성 업무를 줄이는 동시에 매체 선정 과정과 분석 결과를 광고주에게 보다 체계적으로 설명할 수 있도록 한 것이다.

글로벌 이용 환경도 고려했다. SMLKOMS는 한국어와 영어, 일본어, 이탈리아어, 중국어 간체, 프랑스어 등 6개 언어를 지원한다. 해외 광고주와 대행사 등도 한국 옥외광고 매체 정보와 분석 결과를 원하는 언어로 확인할 수 있다.

에스엠엘케이는 우선 한국 시장을 중심으로 데이터 방법론과 서비스 완성도를 높인다는 계획이다. 한국은 상대적으로 좁은 국토와 고밀도 도시권에 옥외광고 매체와 광고주, 유동인구가 집중돼 있고 통신·소비·IT 데이터 인프라도 발달해 있어 데이터 기반 옥외광고 분석 모델을 검증하기에 적합한 환경을 갖추고 있다는 판단이다.

회사는 국내 시장에서 데이터 활용 방법론과 플랫폼의 실무 적용성을 충분히 검증한 뒤 해외 이용자의 수요와 각 국가의 데이터 환경 등을 고려해 글로벌 시장 적용 가능성을 단계적으로 검토할 계획이다.

최재원 (Choi Jae-won) 에스엠엘케이 대표는 “20년 이상 옥외광고 현장에서 확인한 것은 이 산업의 가치가 부족한 것이 아니라, 그 가치를 수치로 설명할 공통의 데이터 기준이 부족해 왔다는 사실”이라며 “SMLKOMS는 사람을 대체하는 기술이 아니라 현장에서 축적된 경험과 데이터를 연결해 다음 의사결정을 지원하는 플랫폼”이라고 말했다.

에스엠엘케이는 국내외 옥외광고 매체 데이터와 기술개발 역량을 기반으로 데이터·AI 기반의 중립형 옥외광고 의사결정 플랫폼 SMLKOMS를 개발·운영하는 OOH 테크 기업이다. 기술보증기금 (KIBO)의 기술사업평가에서 A등급을 획득했으며 벤처기업 인증과 연구개발전담부서를 보유하고 있다. 등록특허 2건과 등록 저작권 12건을 기반으로 옥외광고 데이터 분석 및 관련 기술을 지속적으로 고도화하고 있다.

SMLKOMS 오픈 베타 체험 및 서비스 확인
www.smlkoms.com

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