AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
Outdoor Media Association호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.글로벌 옥외광고 뉴스 포털이지오호주 옥외광고 산업이 차세대 데이터 기반 측정 체계 도입을 통해 새로운
호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.
인도의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 도입률이 1.5% 수준에 머물고 있는 것으로 나타났다. 미국과 영국, 호주 등 주요 시장이 30%를 넘어선 것과 비교하면 약 26배에 달하는 격차다. 그러나 이 수치는 단순한 후진성이 아니라, 인도 광고 시장이 대규모 전환을 앞둔 초기 국면에 있다는 신호로도 읽힌다.
최근 비즈니스 현장에서 인공지능(AI) 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 옥외광고(OOH) 업계에서도 본격적인 도입이 가시화되고 있다. 특히 주목되는 분야는 AI를 통한 광고 심사 업무의 효율화다.
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
글로벌 프로그램매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 기업 비오(VIOOH)가 프로그램매틱 DOOH가 지속가능성 측면에서 업계 최고 수준의 미디어 성과를 기록하고 있다고 재확인했다.
영국 옥외광고업계가 데이터 투명성 강화를 위해 단일 표준을 마련했다. 업계 단체 아웃스마트(Outsmart)가 주도하고 애드원티드 영국(Adwanted UK)이 개발한 중앙 데이터 웨어하우스 ‘플레이아웃(Playout)’이 가동되면서다. 디지털 전환 속에서 높아진 광고 집행 검증 요구에 대응해 영국 옥외광고(OHH) 전반의 재생 데이터를 통합·공유하는 새로운 기준을 세웠다는 평가가 나온다.
빌럽스(Billups)가 옥외광고(OOH) 에이전틱 AI 시스템 ‘오드라이(audrai™)’를 공개하며 디지털 전환 흐름에 속도를 더하고 있다. 이번 발표는 최근 런던에서 열린 ‘퍼포먼스 시대의 옥외광고(Out-of-Home for the Performance Age)’ 행사에서 이뤄졌다. 오드라이는 캠페인 기획부터 분석, 운영 최적화까지 OOH 업무 전반을 자동화·고도화하도록 설계된 플랫폼이다. 빌럽스는 해당 시스템이 데이터
💡본 글은 스트릭스메트릭스의 Sunay B. CTO가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였습니다.저희가 하는 비즈니의 목표는 단순하다. 전 세계 모든 시장의 모든 옥외광고 유닛이 시간, 오디언스, 퍼포먼스 기준으로 검색 가능하고 비교 가능한 데이터 자산으로 진화하는 것이다. 제가 스트리트메트릭스(StreetMetrics) 에 합류했을 때, 옥외광고(OOH) 산업이 오랫동안 필요로 했으나 제대로 구축되지 못했던
영국 옥외광고(OOH) 업계의 데이터 표준화 플랫폼 ‘플레이아웃(Playout)’이 주요 매체사들의 참여 확대와 함께 산업의 핵심 인프라로 자리 잡고 있다.
