코카콜라, 월드컵 실시간 스코어를 옥외광고판에 띄웠다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 FIFA 월드컵 열기를 도시 전역으로 확장하는 실시간 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 싱가포르에서 전개했다.
AI & ADTECH
인공지능, 데이터, 광고 자동화 등 옥외광고의 기획과 집행, 효과 측정 기술을 살펴봅니다. | Explore how AI, data and advertising automation are changing the way out-of-home campaigns are planned, created, delivered and measured.
퍼리온, 구글 DV360과 프로그래매틱 보장거래 연동… 글로벌 DOOH 구매 방식 진화
퍼리온 (Perion)이 구글의 광고 플랫폼인 디스플레이 앤 비디오 360 (Display & Video 360·DV360)과 연동해 디지털 옥외광고(DOOH)용 프로그래매틱 개런티드(Programmatic Guaranteed·PG) 거래를 본격 지원한다. 퍼리온은 13일 자사 글로벌 DOOH 인벤토리에 대해 DV360 내에서 프로그래매틱 개런티드 거래를 직접 실행할 수 있게 됐다고 발표했다. 이를 통해 광고주는
DPAA-애드퀵, 글로벌 ‘아웃컴즈’ 출범… 옥외광고 캠페인 성과 입증 시대 연다.
미국 뉴욕에서 세계 옥외광고(OOH) 산업의 성장과 디지털 전환을 이끄는 글로벌 산업협회 DPAA(Digital Place Based Advertising Association)가 옥외광고 기획·구매·성과 측정 플랫폼 애드퀵 (AdQuick)과 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 프로젝트 ‘아웃컴즈(OUTCOMES)’를 출범했다.
광고 플랫폼으로 진화하는 유통기업…월마트, 2조 원 들여 바이브 인수
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
월드컵 경기 흐름 읽는 DOOH… 가디언, 프로그램매틱 DOOH 활용하여 실시간 뉴스 캠페인 전개
영국 일간지 가디언 (The Guardian)이 FIFA 월드컵 기간 동안 실시간 경기 상황과 연계한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 컨텍스트 기반 광고의 가능성을 보여 주었다.
말레이시아 옥외광고 업계, 표준화된 효과 측정 기준 도입 추진… OOH의 경쟁력 강화 기대
말레이시아 옥외광고(OOH) 업계가 광고 효과 측정의 객관성과 투명성을 높이기 위한 통합 측정체계 구축에 본격 착수했다.
빌럽스 AI 에이전트 오드라이로 옥외광고 플래닝 자동화 기능 선보여
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스가 자사의 에이전틱 AI 플랫폼 ‘오드라이 (audrai)’를 활용한 새로운 옥외광고 플래닝 기능을 추가 공개했다.
캄보디아 OOH 시장 데이터와 기술 도입… 그랩과 손잡고 툭툭 광고 혁신 나선다.
캄보디아 옥외광고(OOH) 시장이 데이터와 기술을 기반으로 한 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 캄보디아 OOH 전문기업 골드존미디어(Gold Zone Media)는 차량 호출 플랫폼 그랩 캄보디아(Grab Cambodia)와 전략적 파트너십을 체결하고, 캄보디아 최초의 종합 OOH 산업 보고서를 공개했다고 밝혔다.
홍콩국제공항, 개인 맞춤형 광고 서비스 ‘Ad2Fly’ 본격 운영
홍콩국제공항(Hong Kong International Airport, HKIA)의 광고사업자인 제이씨데코 홍콩(JCDecaux Transport Hong Kong)이 개인 맞춤형 디지털 광고 플랫폼 ‘Ad2Fly’를 공식 출시하고 공항 미디어의 새로운 활용 모델을 선보였다.
VIOOH 인터뷰서 밝힌 제이씨데코의 청사진…데이터·프로그램매틱 확대
제이씨데코 산하 프로그래매틱 전문 회사 VIOOH가 진행하는 OOH업계 인터뷰 프로그램 '프로그램매틱 전망 (Programmatic Perspectives)'에서 제이씨데코 프랑스 (JCDecaux France)의 클레망 리옹(Clément Lion) 프로그래매틱 및 DOOH 영업총괄이 프랑스 프로그램매틱 디지털 옥외광고 시장의 성장 전략과 향후 계획을 공개했다.
구글, DV360 통해 DOOH 거래 자동화 확대…일부 국가의 주류·도박 광고 허용 범위도 확대
구글이 자사 광고 플랫폼인 Display & Video 360(DV360)의 정책과 기능을 대폭 개편하며 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 자동화와 운영 효율성 강화에 나섰다.
월드컵 여행 수요 겨냥…프랑크푸르트공항, 항공편 연계 '플라이트 트리거링' 선보여
독일 미디어 프랑크푸르트 (Media Frankfurt GmbH)가 글로벌 축구 이벤트를 앞두고 실시간 항공편 데이터를 활용한 공항 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션 '플라이트 트리거링(Flight Triggering)'을 공개했다.