AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
아시아 태평양 지역 옥외광고(OOH) 기술 기업 무빙월스 (Moving Walls)가 ‘캠페인 미디어 어워즈 아시아퍼시픽 2026(Campaign Media Awards Asia Pacific 2026)’에서 ‘최우수 애드테크 제공업체(Best AdTech Provider)’ 부문 금상을 수상했다. 무빙월스는 수상 발표와 함께 “옥외광고도 디지털 광고와 동일한 수준의 데이터와 측정 기준을 적용받아야 한다는 믿음으로 사업을 시작했다”며
빌럽스, 옥외광고 AI 에이전트 ‘오드라이(audrai™)’ 공개빌럽스(Billups)가 옥외광고(OOH) 에이전틱 AI 시스템 ‘오드라이(audrai™)’를 공개하며 디지털 전환 흐름에 속도를 더하고 있다. 이번 발표는 최근 런던에서 열린 ‘퍼포먼스 시대의 옥외광고(Out-of-Home for the Performance Age)’ 행사에서 이뤄졌다. 오드라이는 캠페인 기획부터 분석, 운영 최적화까지 OOH 업무 전반을 자동화·고도화하도록
프랑스 옥외광고 기업 시티즈 미디어 (Cityz Media)가 미디어 플래닝 플랫폼 애드인타임 프랑스 (Adintime France)와 협력을 확대하며 전국 버스 광고 네트워크를 디지털 플랫폼으로 통합했다. 이번 협력을 통해 광고주들은 프랑스 전역 80개 이상의 버스 네트워크와 4만1,500개 이상의 버스 광고면을 애드인타임 플랫폼에서 직접 확인하고 구매할 수 있게 됐다. 앞서 시티즈
What programmatic DOOH attribution is trying to answer An advertiser who buys a programmatic digital out-of-home campaign wants to know one thing at the end of the flight: did the screens drive people into the store. The impression count and the reach figure tell them how many people had an
제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)홍콩 MTR(지하철) 광고가 글로벌 디지털 광고 플랫폼과의 연계를 확대하며 데이터 기반 정밀 타기팅 시대를 본격화하고 있다. 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 최근 중국은행 홍콩(Bank of China Hong Kong·BOC)의 신규 신용카드 ‘BOC 블리스 카드(BOC Bliss Card)’ 출시 캠페인을 통해 MTR 광고 최초의
미국 옥외광고(OOH) 측정 표준기관 지오패스(Geopath)가 차세대 측정 체계 구축과 산업 혁신을 이끌 차기 Executive Director 공개 채용에 나섰다. 지오패스는 최근 차세대 OOH 측정 플랫폼 개발 성과를 바탕으로 조직의 다음 성장 단계를 이끌 새로운 리더 선임 절차를 시작했다고 밝혔다. 이번에 선임될 Executive Director는 지오패스 이사회가 추진해 온 조직
로드블록은 특정 시간 동안 광고주가 디지털 옥외광고 네트워크를 독점 운영하는 방식으로, 짧은 시간 안에 강력한 도달률과 화제성을 확보할 수 있다는 점에서 글로벌 광고주들의 관심을 끌고 있다.
애드테크 기업 페리온 (Perion)이 광고대행사의 디지털 옥외광고(DOOH) 집행 과정을 단순화한 ‘큐레이티드 마켓플레이스 딜(Curated Marketplace Deals)’ 카탈로그를 선보였다. 장소 유형과 오디언스, 글로벌 이벤트별로 사전 구성된 DOOH 인벤토리를 즉시 구매할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
애드테크 기업 페리온 (Perion)이 광고대행사의 디지털 옥외광고(DOOH) 집행 과정을 단순화한 ‘큐레이티드 마켓플레이스 딜(Curated Marketplace Deals)’ 카탈로그를 선보였다. 장소 유형과 오디언스, 글로벌 이벤트별로 사전 구성된 DOOH 인벤토리를 즉시 구매할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
글로벌 프로그래매틱 기업 비스타 미디어 (Vistar Media)는 옴니콤 미디어 (Omnicom Media), 제이씨데코 (JCDecaux)와 함께 총 7,513명을 대상으로 DOOH 광고에서 모션 효과가 실제 성과에 어떤 영향을 미치는지 검증하는 대규모 조사를 진행했다. 연구에서는 3D, 풀모션, 제한적 모션, 정적 광고를 실제 브랜드 사례에 적용해 비교 분석했으며, 결과적으로 “모션 요소를 활용한
구글 디스플레이 앤 비디오 360 (Google Display & Video 360·DV360)이 디지털 옥외광고 (DOOH)를 본격적인 프로그래매틱 채널로 통합하면서 글로벌 광고시장의 미디어 운영 방식에도 변화가 나타나고 있다. 업계에서는 “옥외광고의 디지털 전환이 실제 운영 단계에 진입했다”는 평가가 나온다. 특히 DV360이 단순 광고 송출 플랫폼을 넘어 측정, 운영, 크리에이티브 최적화
