INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
South Korean Newspaper Companies Find New Growth in Giant Digital OOH Screens
2025 Korean Newspaper Revenue ComparisonSouth Korean newspaper companies are building a new source of revenue through giant digital billboards, as traditional print advertising and readership continue to decline. The trend was recently highlighted in an opinion article contributed to Journalist by Lee Sung min, Professor of Media and Visual Studies
데이터엠 인텔리전스, 글로벌 DOOH 시장 2033년 570억 달러 성장 전망
인도 시장조사업체 데이터엠 인텔리전스 (DataM Intelligence)가 발표한 최신 보고서에 따르면, 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 빠른 성장 국면에 진입하고 있는 것으로 나타났다.
허리케인·폭염 경보까지 전달… 미국 디지털 옥외광고의 공익 플랫폼으로 진화
기후 관련 재난이 미국 전역에서 심화되면서 디지털 옥외광고가 상업적 마케팅을 넘어 공공 안전 인프라로서 새로운 역할을 하고 있다. 클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)는 최근 자사의 전국 디지털 빌보드 네트워크가 허리케인, 폭염, 대기질 악화 등 각종 극한 기상 상황에 대응하는 긴급 정보 전달 수단으로 활용되고 있다고 밝혔다.
옥외광고 표현 어디까지 허용되나?…미국에서 광고 메세지 표현의 자유 논쟁 확산
미국 시러큐스 공항, 성희롱 방지 옥외광고 문구 심의 불허…표현의 자유 논란미국 뉴욕주 시러큐스 핸콕 국제공항에서 직장 내 성희롱 문제를 알리는 옥외광고 문구가 공항 측의 검열로 논란이 일고 있다. 시러큐스를 기반으로 활동하는 성희롱 전문 변호사 메건 토머스(Megan Thomas)는 해당 광고가 “인사팀은 그것을 ‘악의 없는 농담’이라고 불렀습니다… 우리는
미국 클리어 채널 아웃도어, 봄 시즌 맞아 OOH 전략 제안… “실시간·계절성·참여형 광고 주목”
클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 봄 시즌을 맞아 광고주들을 위한 옥외광고 전략을 공개했다. 날씨가 따뜻해지며 외부 활동이 활발해지고 여행, 쇼핑, 주거 개선 등 다양한 소비 수요가 확대되는 만큼 OOH 매체 활용도가 높아질 수 있기 때문이다. 클리어 채널은 첫 번째 전략으로 디지털 스크린을 활용한 실시간 광고 운영을 제시했다. 디지털
옥외광고의 마지막 승부수는 사진이다… POP 한 장이 매체 가치를 결정한다.
프레임에 담기지 않으면 없었던 캠페인… 옥외광고업계, 성과 입증할 POP 사진 투자 확대해야
칸 라이언즈 2026, 스포츠 마케팅과 옥외광고를 팬 경험 전략의 중심에 세운다
칸 라이언즈 2026이 글로벌 마케팅 시장의 새로운 흐름을 조명한다. 스포츠와 옥외광고가 더 이상 별개의 영역이 아니라 팬 경험을 중심으로 연결된 하나의 크리에이티브 생태계로 재편되고 있다는 점이다. 칸 라이언즈가 올해 처음 선보이는 라이언즈 스포츠 (LIONS Sport)는 6월 24일부터 25일까지 칼튼 호텔에서 열린다. 브랜드, 에이전시, 권리 보유사, 미디어 기업 리더들이 한자리에
미국 옥외광고업계, 광고판 수보다 수익성 관리…개별 매체 데이터 경영 필요성 증대
옥외광고 사업자는 단순한 총매출보다 개별 광고판의 실제 수익성을 먼저 점검해야 한다는 지적이 나왔다. 미국 광고업계에서는 보유 매체 수 확대보다 자산별 수익 구조를 정밀하게 관리하는 운영 방식이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.
도서 출간도 옥외광고 미디어 경쟁… 미국 광고업계, 개인 브랜드 전쟁에 OOH가 주력 미디어로 각광 받아..
미국에서 기업가의 책 출간이 단순한 출판 이벤트를 넘어 대형 브랜드 캠페인으로 확대되고 있다. 창업자의 철학과 성공 서사를 담은 책이 도심 핵심 매체를 통해 홍보되면서, 개인 브랜드 경쟁이 옥외광고 시장으로 확장되는 흐름이다.
공감 중심 시대, 전통적인 옥외광고가 다시 부상하는 이유
디지털 중심 광고 환경에서 ‘적을수록 더 강하다. (less can sometimes be way more)’는 역설적 가치가 다시 주목받고 있다. 특히 정적 이미지 중심인 전통적인 옥외광고가 전달하는 메시지의 깊이와 몰입도가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다는 분석이다.