옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 단순한 인지도 매체를 넘어 성과 중심의 옴니채널 미디어로 자리매김하고 있다는 조사 결과가 나왔다. CJ 메조미디어 (CJ Mezzomedia)가 발표한 ‘DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면, 국내 소비자들은 DOOH를 주목도 높은 시각 매체이자 온라인 행동을 유도하는 연결 고리로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
여행 데이터 분석 기업 포워드키즈(ForwardKeys)가 발표한 ‘Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025’에 따르면, 서울은 2025년 항공편을 이용한 글로벌 비즈니스 여행 수요 기준으로 세계 7위를 기록했다. 치열한 경쟁이 이어진 가운데서도 서울은 주요 국제 비즈니스 목적지로서의 위상을 안정적으로 유지한 것으로 평가된다. 포워드키즈(ForwardKeys)2025년 순위에서는 전통적인 글로벌 비즈니스
옥외광고 전문 매거진 빌보드인사이드(Billboard Insider)에 따르면 미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 공식 측정 기구인 지오패스(Geopath)의 재무 상황이 심각한 압박 국면에 놓여 있는 것으로 나타났다. 지오패스는 미국 OOH 산업에 도달률과 노출 데이터를 제공하는 비영리 기관이다. 지오패스는 최근 공개한 2024년 재무제표에서 3년 연속 적자를 기록했다. 2024년 순손실은 100만
우크라이나 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 2025년을 기점으로 본격적인 성장 국면에 진입하고 있다. 최신 포스터스코프 우크라아나(Posterscope Ukraine)가 발행한 보고서에 따르면 올해 우크라이나 OOH 시장은 전년 대비 26% 성장할 것으로 예상되며, 2026년에도 17%의 추가 성장이 전망된다. 전쟁과 거시경제 불확실성이 여전히 존재하는 상황에서도 OOH는 미디어 시장 내에서 가장 회복력 있는
AI와 CGI 중심의 디지털 마케팅이 일상화된 2025년, 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 다시 한 번 존재감을 드러내고 있다.
시장조사기관 얼라이드 마켓 리서치(Allied Market Research)가 발표한 Outdoor Advertising Market 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장은 비용 효율성과 디지털 전환, 오프라인 미디어의 전략적 가치 재평가를 배경으로 중장기 성장 궤도에 올라섰다. 보고서는 글로벌 옥외광고 시장 규모가 2024년 162억9,830만 달러로 평가됐으며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 5%를 기록해 2034년에는
베트남 호찌민시의 야간 도심 풍경은 옥외광고 시장에서 빠르게 발전하고 있는 베트남의 현재를 상징적으로 보여준다. 응우옌후에 워킹 스트리트를 중심으로 펼쳐진 야간 스카이라인은 더 이상 단순한 도시 경관이 아니라, 빛과 교통, 건축이 결합된 거대한 미디어 플랫폼으로 기능하고 있다.
미국 쇼핑객들이 연말 시즌을 앞당겨 준비하고 있다. 이에 따라 일찍 움직이는 브랜드일수록 소비자가 실제로 구매 결정을 내리는 순간에 다가갈 가능성이 커지고 있다. BIA와 이마케터(eMarketer), 맥킨지(McKinsey)의 최신 전망에 따르면 2025년 홀리데이 시즌은 ‘의도적인 소비’가 뚜렷한 시기로 전개될 가능성이 크다. 소비자들은 구매 일정을 앞당기고, 편의성을 우선시하며, 모든 선택에서
According to data released by ForwardKeys in its report “Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025”, Seoul ranked seventh worldwide among destinations generating the highest level of interest from business travellers flying internationally in 2025. The result places the South Korean capital firmly within the top tier of global corporate
대행사는 방치된 주택을 브랜드 공간이자 지역 주민이 이용할 수 있는 허브로 바꾸고, 샘플링·서비스 제공·디지털 스크린 운영 등 다양한 기능을 수행하도록 설계할 수 있다. 더 나아가 이 공간은 장기 광고 자산으로서 다른 브랜드에 임대해 지속적인 수익을 창출할 수도 있다.
옥외광고 세일즈 전문가 케빈 게파트(Kevin Gephart)는 현재의 단기 실적 중심 구조가 라마처럼 성공한 기업에도 한계를 만든다고 지적한다. 그는 영업조직이 당장의 딜에 과도하게 집중할 경우 예측 가능한 문제가 반복된다고 말한다.
