이동형 옥외광고 매체 효과 입증...'움직임'이 캠페인 성과를 증폭시킨다.
글로벌 모빌리티 미디어 기업 파이어플라이(Firefly)가 옥외광고(OOH)에서 ‘이동성(mobility)’이 가져오는 효과를 데이터로 입증했다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
DPAA 서밋, 옥외광고와 라이브 공연 통한 뉴욕서 특별한 만남
DPAA 서밋오는 10월 14일, 미국 뉴욕 첼시 피어스(Chelsea Piers)의 피어 60에서는 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업과 라이브 공연의 오랜 인연이 다시금 무대 위에서 조명을 받는다. 글로벌 옥외광고 협회 DPAA(Digital Place-Based Advertising Association)가 주최하는 ‘DPAA 서밋(DPAA Summit)’은 매년 세계 각국의 광고 전문가들이 모여 최신
과학과 만난 옥외광고, 무빙월스–인사이트즈클럽 DMEXCO 아시아서 '지능형 OOH'의 미래 제시
두 연사는 데이터, 인공지능(AI), 예측 분석을 결합해 브랜드가 온라인과 오프라인 접점을 통합적으로 이해하고, 결과 중심의 미디어 의사결정을 내릴 수 있는 새로운 접근법을 제시했다.
미국옥외광고협회, 애틀랜타에서 옥외광고의 새로운 패러다임 제시
전통적 빌보드를 넘어 디지털, 체험형, 인터랙티브 포맷까지 확장되는 OOH의 정의를 강조하며, 브랜드와 소비자 간 접점을 새롭게 재편하는 흐름을 보여줬다.
2025 뉴욕 애드버타이징 위크, 광고의 중심에 선 옥외광고
2025년 뉴욕 애드버타이징 위크(Advertising Week New York)에서 옥외광고(OOH)가 다시 한 번 마케팅의 핵심 채널로 자리매김했다. 한 주 내내 브랜드 액티베이션과 강연이 이어진 가운데, 미국옥외광고협회는 OOH가 브랜드 스토리텔링과 문화, 퍼포먼스를 재정의하는 방식을 다룬 두 개의 주요 세션을 주최하며 업계의 이목을 집중시켰다.
럭셔리 브랜드, 공항에서 새로운 연결점을 찾다.
엑스타임 제이씨데코 에어포트(Extime JCDecaux Airport)와 프랑스 럭셔리 트렌드 컨설팅사 넬리로디(NellyRodi)는 최근 프랑 파리에서 공동 연구 보고서 ‘리셰이핑 럭셔리(Reshaping Luxury)’를 주요 고객들을 대상으로 공개했다. 이번 행사는 변화하는 럭셔리 개념이 공항 환경 속 브랜드 전략에 어떤 영향을 미칠지 조망하는 자리였다.
일본 MC데코와 UN, '도로안전' 공공 캠페인 통해 사회적 플랫폼 역할 부각
이미지 클릭하시면 참가신청 할 수 있습니다. 일본 옥외광고 기업인 MC데코(MCDecaux)가 유엔(United Nations)과 손잡고 일본에서 글로벌 도로 안전 캠페인 ‘#MakeASafetyStatement’를 전개하며, 가장 시급한 공중보건 과제 중 하나인 교통사고 문제 해결에 본격적으로 나섰다. MC데코이번 캠페인은 9월 12일 ‘2025 오사카 엑스포(Expo 2025 Osaka)’에서 열린 기자회견에서
교통량 담은 영상·사진, 옥외광고 매체 가치 입증의 핵심 수단으로 부상
옥외광고 전문 매체 오오에이치 투데이(OOH Today)는 빌보드를 ‘움직임 속에서 소비되는 광고 매체’라고 정의한다. 디지털 광고가 클릭을 요구하고, 인쇄 광고가 정지된 집중을 필요로 하는 것과 달리, 빌보드는 고속 주행 중이든 러시아워 정체 속이든, 지나가는 순간의 시선에서 메시지를 전달한다는 점에서 독특한 속성을 지닌다.
런던 지하철 파업의 역설... 버스 광고가 뜻밖의 호황을 맞다.
영국 런던 지하철 파업이 도심 교통 패턴을 뒤흔들면서 버스를 중심으로 한 지상 교통 수단을 활용한 옥외광고가 오히려 수혜를 입고 있다. 영국 런던의 옥외광고 전문업체 큐브 OOH(Qube OOH)에 따르면 이번 주 런던 도심은 예상과 달리 발길이 줄지 않았다. 인도로는 인파가 몰리고 차량 정체는 심화됐으며, 자전거 통행량 급증으로 도심 전역이
뉴질랜드 옥외광고 업계의 'knOOH' 출범... OOH 효과 측정 및 데이터 표준화 시대 열다.
뉴질랜드 옥외광고(OOH) 업계가 국가 차원의 첫 통합 시청자 측정 시스템(AMS)인 ‘knOOH’를 출범시키며 한 단계 도약에 나섰다. 이번 프로젝트는 고우미디어(Go Media), 제이시데코(JCDecaux), 루모(LUMO), 미디어웍스(MediaWorks), oOH미디어(oOh!media) 등 주요 사업자가 주주 그룹으로 참여했으며, 뉴질랜드 옥외광고협회(OOHMAA) 전 회원사의 전폭적 지지와 라이선스 협력으로 힘을
티켓만 파는 게 아니다...미국 월드컵 앞두고 도시 경제 '게임 체인저' 역할 하는 옥외광고
옥외광고(OOH)가 스포츠 마케팅에서 핵심 동력으로 부상하고 있다는 조사 결과가 발표됐다. 미국 옥외광고협회(OAAA)와 여론조사기관 해리스폴(Harris Poll)이 공동으로 실시한 이번 연구는 빌보드, 교통 광고, 디지털 디스플레이가 팬들의 주목을 끌고 행동 변화를 유도하는 동시에 지역 경제에도 실질적 효과를 창출하고 있음을 보여준다. 이번 조사는 2025년 8월 14일부터 18일까지