스페인 옥외광고, 전통 광고 매체 중 가장 빠른 성장세 기록
스페인 옥외광고(OOH) 시장이 올해 상반기 전통 매체 가운데 가장 빠른 성장세를 기록하며 업계의 주목을 받고 있다. 시장 조사기관 인포애덱스(InfoAdex)에 따르면, 올해 1~6월 스페인 OOH 광고 투자액은 전년 동기 대비 9.7% 늘었다. 같은 기간 전체 광고시장이 0.3% 감소한 것과 대비되며, 이에 따라 OOH의 미디어 믹스
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
디지털 옥외광고의 기본, 여전히 장점 많은 '구좌 기반 구매 방식'
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, 이하 DOOH) 시장은 최근 몇 년 사이 빠르게 진화하고 있다. 특히 프로그래매틱 방식의 도입은 소규모 예산을 가진 광고주들에게도 전국 단위의 다양한 스크린 접근을 가능하게 하며, 옥외광고 생태계를 확장하는 데 기여하고 있다. 이와 함께 구좌 기반 구매는 디지털 옥외광고 집행 방식 중 가장 전통적이면서도 여전히 유효한 모델로
WARC, 팬데믹 이후 회복한 글로벌 옥외광고 시장의 성장세 둔화 조짐 예측
전 세계 주요 광고시장에서 옥외광고(Out-of-home, 이하 OOH) 집행액이 마침내 팬데믹 이전 수준을 넘어섰으나, 미디어 시장 전반의 어려움과 맞물려 성장세가 정체되는 양상을 보이고 있다. WARC 미디어(WARC Media) 분석에 따르면 호주와 같이 OOH 투자가 빠르게 회복된 국가도 있지만, 일부 시장에서는 2019년 수준을 회복하는 데 5~6년이 소요됐다. 스페인의 경우 2020년
옥외광고, 온라인 행동 유도하는 디지털 트리거로 진화…미국옥외광고협회 조사 결과
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 발표한 최신 조사에 따르면, 옥외광고(OOH)는 단순한 물리적 매체를 넘어 디지털 소비자 행동을 유도하는 연결 고리로 진화하고 있다. 2024년 10월 해리스폴(Harris Poll)이 실시한 설문조사 결과, 미국 성인 소비자들은 OOH 광고를 접한 뒤 소셜미디어에서 즉각적인 반응을 보이고 있으며,
도시를 달리는 메시지… 나이지리아 옥외광고 시장, 버스 매체가 이끈다.
나이지리아 최대 도시 라고스(Lagos)는 인구 2,500만 명이 넘는 초대형 도시로, 옥외광고(OOH)의 영향력과 지속 가능성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 하루 평균 800만 명의 통근자와 500만 대의 차량이 9,200개 남짓한 도로와 일부 다리를 따라 도시 곳곳을 오가며, 시민들은 하루 평균 3시간을 교통체증 속에서 보내는 것이 일상이다.
South Korea Opens Visa-Free Entry to Chinese Tour Groups to Boost Tourism
South Korea will allow visa-free entry to Chinese group tourists from September 29, 2025, to June 30, 2026, in a strategic move to revitalize its tourism industry and stimulate the outdoor advertising market. The decision was finalized during a “Tourism Vitalization Mini Policy Task Force” meeting chaired by Prime Minister
중국 아웃바운드 여행시장, 2025년 상반기 회복세...동아시아 강세 속 서유럽 추격
중국이 2023년 초 국제 관광을 재개한 이후, 중국 아웃바운드 여행업계는 빠르게 움직이며 새로운 시대에 적응해 왔다. 업계 종사자들은 해외를 여행하고, 온‧오프라인 교육에 참여하며, 변화된 소비자 수요에 맞춰 서비스를 다변화하고 최신 기술을 적극적으로 수용하고 있다. 이에 따라 각국의 관광청과 관련 여행업계도 발맞춰 대응할 필요성이 더욱 커지고 있다. 드래곤 트레일 인터내셔널(
미국 공항 여행객 10명 중 7명, 공항 광고 주목…87%는 실제 행동으로 전환
미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of America)가 최근 발표한 조사 결과에 따르면, 미국 성인 83%가 향후 몇 달 내 레저 여행을 계획하고 있으며, Z세대의 경우 10명 중 9명 가까이가 여행을 준비 중인 것으로 나타났다.
미국 MRC, 옥외광고 오디언스 측정 기준 초안 발표, 8월 27일까지 30일 간의 공개 의견 수렴 절차 진행
미국 미디어 평가위원회(Media Rating Council, 이하 MRC)가 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 오디언스 측정 기준의 두 번째 단계 초안 문서를 발표하고 30일간의 공개 의견 수렴을 시작했다. 이번 문서는 옥외광고 오디언스를 측정하기 위한 요구사항, 가이드라인, 그리고 모범 사례를 규정한 것으로, 전체 OOH 미디어에 적용 가능한 공통된 핵심 측정 기준의 수립을
베트남 옥외광고 시장, 주요 도시 중심으로 인재 확보 경쟁 치열
최근 ‘애드펀 위크 2025(Adfun Week 2025)’ 행사에서 커뮤니케이션 산업 내 인력 수급과 채용 트렌드가 집중적으로 다뤄졌으며, 현지 OOH 시장의 성장세와 더불어 동남아시아 미디어 시장에서 베트남의 산업적 위상이 본격적으로 확대되고 있다는 분석이다.
시민들과 함께 도심을 100년 비춘 옥외광고판, 옥외광고의 유산과 오늘날의 혁신
💡본 글은 브라이언 버클리(Brian Buckley) 브로드사인 EMEA 지역 어카운트 디렉터)가 소셜미디어에 게시한 글을 바탕으로 재구성되었습니다. 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH)를 정적인 옥상광고나 대형 전광판 정도로만 인식하기 쉽지만, 옥외광고 산업이 기술 혁신을 수용해온 역사는 매우 오래됐다. 실제로 세계 최초의 전기식 광고 중 하나로 기록된 트림블 위스키(Trimble Whiskey) 광고는
![[인터뷰] 옥외광고 시장의 디지털 전환, 한국에서 시작해 세계로 확장한다. – 최재원 에스엠엘케이 대표](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/07/qijbmv_202507272344.png)
[인터뷰] 옥외광고 시장의 디지털 전환, 한국에서 시작해 세계로 확장한다. – 최재원 에스엠엘케이 대표
수작업 중심, 비표준화, 비효율. 에스엠엘케이(SMLK) 최재원 대표가 진단한 기존 옥외광고 산업의 구조다. 그는 “한국에는 수천 개의 옥외광고 매체가 존재하지만 매체 바잉 제안서는 여전히 사람 손으로 엑셀과 PPT를 반복하고 있고, 효과 측정은 데이터 부족으로 제대로 측정조차 되지 않는 경우가 많다”며 “이는 광고주의 예산 편성부터 대행사·매체사의 운영까지 전반에 비효율을