옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
According to data released by ForwardKeys in its report “Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025”, Seoul ranked seventh worldwide among destinations generating the highest level of interest from business travellers flying internationally in 2025. The result places the South Korean capital firmly within the top tier of global corporate
대행사는 방치된 주택을 브랜드 공간이자 지역 주민이 이용할 수 있는 허브로 바꾸고, 샘플링·서비스 제공·디지털 스크린 운영 등 다양한 기능을 수행하도록 설계할 수 있다. 더 나아가 이 공간은 장기 광고 자산으로서 다른 브랜드에 임대해 지속적인 수익을 창출할 수도 있다.
옥외광고 세일즈 전문가 케빈 게파트(Kevin Gephart)는 현재의 단기 실적 중심 구조가 라마처럼 성공한 기업에도 한계를 만든다고 지적한다. 그는 영업조직이 당장의 딜에 과도하게 집중할 경우 예측 가능한 문제가 반복된다고 말한다.
제이씨데코( JCDecaux UK )가 내년 성장 비전을 공유하는 ‘업프런츠 2026(Upfronts26)’ 행사를 열고, 200명 이상의 주요 광고주와 파트너를 맞이했다.
글로벌 소비자가 선호하는 광고 환경과 마케터가 실제로 예산을 배분하는 플랫폼 사이의 괴리가 어느 때보다 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다. 칸타(Kantar)의 ‘미디어 리액션(Media Reactions) 2025’ 보고서는 소비자가 재미와 몰입감을 제공하는 틱톡(TikTok)과 아마존(Amazon) 플랫폼을 선호하는 반면, 마케터는 여전히 유튜브(YouTube)와 구글(Google) 등 ‘신뢰성’을 기준으로
캐나다 옥외마케팅·측정국(COMMB·Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)이 올해 5월 공개한 ‘로드맵(ROADMAP)’의 신규 도달률·빈도(Reach/Frequency) 도구가 2025년 하반기 들어 본격적으로 업계 활용도를 높이며 주목받고 있다. 캐나다 OOH 업계의 핵심 기획·재고 관리 플랫폼인 로드맵에 정교한 측정 모델이 탑재되면서, 광고주와 대행사의 기획·평가 방식
2026년은 지속가능성이 브랜드 성장의 부가 요소가 아니라 핵심 동력으로 전환되는 시점이 될 전망이다. 글로벌 시장의 불확실성이 커지고 소비자의 기대가 재편되는 가운데, 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서는 선도 기업들이 이제 ‘지속가능성이 성장에 기여하는가’를 묻는 단계를 넘어 ‘어떻게 성장으로 연결할 것인가’를 고민하는 단계로 이동하고 있다고 분석한다. 보고서에 따르면 이들은 브랜드의
인도의 옥외광고(Out-of-Home·OOH) 시장이 세계 평균을 앞서는 성장세를 이어가며, 신흥국 광고 산업이 향후 어떤 방향으로 재편될지를 단적으로 보여주고 있다. 글로벌 OOH 시장의 연평균 성장률이 약 5% 수준에 머무는 반면, 인도는 5.8%라는 더 빠른 속도로 확장하고 있어 구조적 변화의 흐름을 확인하게 한다. 이는 단순한 수치 이상의 의미를 지닌다.
오늘날 블랙프라이데이는 각종 광고 매체가 경쟁하는 마케팅 전장으로 변했고, 그 한가운데서 옥외광고(OOH)는 조용하지만 확실하게 소비자 마음을 움직이는 기반 매체로 자리 잡았다.
미국옥외광고협회미국옥외광고협회(OAAA)와 미국광고협회(4As)가 공동 주최한 ‘OOH 퓨처 포럼’이 기술·창의성·문화가 교차하는 지점에서 급변하는 옥외광고의 미래를 짚어내는 장으로 자리매김했다. 2회째를 맞은 이번 행사에는 글로벌 브랜드 마케터, 광고대행사 임원, 미디어 기술 기업들이 대거 참석해 신뢰, 데이터, 협업을 축으로 진화하는 OOH의 방향성을 논의했다. 행사에서 제시된 여섯 가지 핵심
공항 광고는 글로벌 소비자를 겨냥하는 브랜드가 가장 전략적으로 선택하는 매체로 자리 잡고 있다. 연간 수천만 명이 드나드는 공항은 단순한 이동 경로가 아니라, 높은 구매력을 가진 여행객이 충분한 여유 시간을 바탕으로 광고에 집중할 수 있는 희소한 환경이다. 이동성·동경·현대성의 상징인 공항이 옥외광고의 잠재력을 극대화하는 무대로 주목받는 이유도 여기에 있다. 공항
최근 발행된 솔로몬 리포트에 따르면 디지털 옥외광고가 인공지능(AI)과 지오펜싱, 전자종이(e-paper) 기술을 앞세워 초정밀 타기팅 시대로 접어들고 있다. 도로변 대형 보드부터 교통 허브 스크린까지 아우르는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업은 최근 3개월간 주가가 6%, 지난 12개월간 11% 하락했지만, 기술 전환이 가속화되면서 광고 효율성과 소비자 경험은 오히려 정교해지고 있다.
