소비 패턴 ‘경험 중심’으로 전환…명품 산업 지형 대전환 시작
글로벌 럭셔리 시장이 경기 둔화와 소비 트렌드 변화에도 불구하고 2025년 안정적인 흐름을 이어가는 것으로 나타났다. 베인앤드컴퍼니(Bain & Company)와 알타감마(Altagamma)가 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 시장 보고서’에 따르면 올해 전 세계 럭셔리 소비는 1조4400억 유로 규모로 전년과 비슷한 수준을 유지할 전망이다. 경제 및 지정학적 위험 요인이 여전함에도
INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
가장 비싼 옥외광고 미디어가 가장 좋은 자리는 아니다!
전 세계 옥외광고 시장이 치열해지면서 최적의 위치를 고르는 일은 마케터에게 여전히 가장 어려운 과제로 꼽힌다. 업계 전문가들은 지면 크기나 임대료 수준 같은 피상적 기준보다 정교한 분석을 기반으로 한 판단이 필수라고 강조한다. 우선 핵심 고려 요소로 꼽히는 것은 ‘가시성 지수(Visibility Index)’다. 100m 이상 떨어진 지점에서 구조물, 가로수, 전신주 등에
연구로 확인된 OOH의 옴니채널 효과… 모바일 성과까지 증폭
디지털옥외광고(DOOH)와 모바일 광고의 동시 노출이 소비자의 주목도와 체류 시간, 브랜드 인지에 상당한 상승 효과를 가져온다는 새로운 시선추적(eye-tracking) 연구 결과가 제시됐다.
COP30, 해양 보호 강조…유럽 옥외광고 업계 ‘해양 플라스틱 소재 혁신’ 확산
11월 10일부터 22일까지 전 세계의 시선이 브라질 북부의 도시 벨렝으로 향했다. 200개 가까운 국가의 정상과 대표단이 모여 열린 제30차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP30) 때문이다. 파리기후변화협약(파리협정) 10주년을 맞은 올해 회의는 “이번이 지구를 지킬 마지막 기회일지 모른다”는 경고가 나올 만큼 긴박한 분위기 속에서 진행됐다. 전 세계가 공식적으로 모여 기후위기 대응 방안을
필리핀 옥외광고업계, 디지털 전환 논의 본격화… 무빙월스·OHAAP 공동 세미나 개최
무빙월스무빙월스(Moving Walls Philippines)와 필리핀옥외광고협회(Out-of-Home Advertising Association of the Philippines, OHAAP)가 지난 11월 24일 개최한 ‘The Great OOH Transformation’ 세션에서 필리핀 옥외광고(OOH) 산업의 디지털 전환을 둘러싼 심도 깊은 논의가 이어졌다. 업계 관계자들이 한 자리에 모인 이번 라운드테이블은 소규모였지만 자유로운 의견 교환이 가능해 현장의 목소리를 생생히 담아냈다는
탈론 보고서, 인플레이션 시대에 브랜드 구축을 위한 옥외광고의 중요성 높아져...
탈론영국 광고 시장에서 브랜드 구축 매체의 중요성이 다시 부각되고 있다. 옥외광고 전문기업 탈론(Talon)이 최근 발표한 연구 보고서 ‘Branding in the Age of Inflation: Thinking Outside the Playbook’은 인플레이션과 디지털 포화 상황 속에서 광고비 배분 전략을 근본적으로 재검토할 필요가 있다고 지적했다. 보고서를 집필한 미디어 분석가 이언 위티커(Ian
자율주행차가 위협하는 빌보드의 미래, 준비하지 않으면 도태된다.
자율주행차 시대의 도래가 옥외광고 업계에 가장 심각한 위협으로 떠오르고 있다. 45년 동안 옥외광고 업계에 몸담고 직접 빌보드를 운영해온 한 베테랑은 “지금까지 어떤 변화보다 자율주행차의 등장이 훨씬 큰 문제”라며 “이를 외면하는 것은 부인에 가깝고, 더 직설적으로 말하면 어리석은 일”이라고 지적한다.
제이씨데코 트랜스포트 셜리 찬, 2025 GBA 여성 기업가상 수상
홍콩 제이씨데코(JCDecaux) 트랜스포트의 셜리 찬(Shirley Chan) 대표가 ‘2025 GBA 여성 기업가상’을 수상했다. 홍콩 스몰앤드미디엄엔터프라이즈협회와 메트로파이낸스가 공동 주관하는 이 상은 광둥·홍콩·마카오를 잇는 대만구(GBA) 지역에서 기업 성장, 지역 발전, 사회 기여 등에서 두드러진 성과를 낸 여성 경영인을 선정해 시상한다. 셜리 찬 대표는 영업과 마케팅 분야 경험을
혼자 잔을 들기보다 먼저 눈을 맞춰라: OOH가 대중 접점을 넓혀야 효과가 나는 이유
옥외광고(OOH)는 언제나 ‘은근히 방정맞은 매력’을 지닌 매체라는 점이다. 때로는 제임스 본드처럼 고급스러운 옷차림에 세련된 타기팅 능력을 갖추고 있으면서도, 관심만 있다면 누구와도 스스럼없이 춤을 출 준비가 돼 있는 스타일이었다.
공항·리테일·대형 포맷까지… 영국 전역 확산되는 제이시데코의 프로그램매틱 전략
VIOOH 갈무리 런던의 디지털 옥외광고 시장이 빠르게 재편되는 가운데, 제이씨데코(JCDecaux UK)가 그 변화를 선도하는 기업으로 다시 주목받고 있다. 최근 BU 영국지역 파트너십 디렉터인 소피 테일러(Sophie Taylor)는 제이시데코 영국 프로그램매틱 총괄 마크 홀리데이(Mark Holliday) 디렉터와 만나 프로그램매틱이 가져온 전환점과 확산세에 대해 짚었다. VIOOH 갈무리홀리데이 디렉터는 가장
2025 MEADFA 콘퍼런스, 736명 참석으로 두바이서 성공적 마무리
2025년 중동·아프리카 면세·트래블리테일 협회(MEADFA) 콘퍼런스가 아랍에미리트 두바이에서 폐막했다. MEADFA는 올해 행사에 총 736명의 등록자가 참석했다고 밝혔으며, 회의장은 최대 수용 인원까지 가득 차 업계의 견조한 회복세와 자신감을 그대로 보여줬다. 특히 중동·아프리카 면세 및 트래블리테일 산업 전반에 걸친 활력과 성장 기대가 한층 강화됐다는 평가가 뒤따랐다. TFWA 첫째날 갈무리행사는
'캠페인 애드 넷 제로 어워드', 지속가능성 마케팅의 새로운 기준 제시
글로벌 광고업계의 지속가능성(Sustainability) 전략을 조명하는 ‘캠페인 애드 넷 제로 어워드’가 올해도 실질적 성과를 내는 프로젝트들을 선정하며 책임경영의 흐름을 다시 한번 확인시켰다.