옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
아시아 태평양 트래블 리테일 시장이 구조적 전환기에 접어들었다. 소비자 이동성의 급증, 디지털 기대치의 확산, 규제 환경의 변화가 맞물리며 공항 유통 생태계 전반에 지각변동이 일고 있다. 2025 TFWA APAC, 5/11~5/15 동안 싱가포르서 개최이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. TFWA세계 면세·여행유통 업계의 대표 전시회인 ‘TFWA 아시아퍼시픽 전시회
TFWA APAC 개막 연설에서 필립 마르게리트(Philippe Margueritte) 회장은 변화하는 여행자 프로필과 글로벌 경제 환경 속에서 트래블 리테일 산업이 직면한 핵심 과제와 새로운 기회를 짚었다. 그는 “경제, 인구 구조, 기술”이라는 세 가지 축이 향후 시장의 판도를 결정지을 것이라며, 업계의 유연한 대응과 공동의 혁신 노력이 어느 때보다 중요하다고 강조했다. 현재
OOH는 네 가지 핵심 역량에 기반한 매체다. 브랜드 인지도와 명성 구축, 대규모 도달 및 임팩트 창출, 브랜드 체험 활성화, 그리고 판매로의 전환. 이 가운데 어느 하나도 창의성 없이 실현되기 어렵다.
오는 7월 18일부터 19일까지 인도 뭄바이의 웨스틴 포와이(Westin Powai) 호텔에서 열리는 제19회 아웃오브홈 광고 컨벤션(Out of Home Advertising Convention, 이하 OAC 2025)이 ‘Mapping a New OOH-scape(OOH의 새 지형을 그리다)’를 주제로 국내외 업계 리더들의 인사이트를 공유하는 장으로 마련된다. 빈센트랜 아시아레이미디어 회장특히 이번 행사에서는 아시아레이미디어그룹(Asiaray Media
최근 공개된 미국옥외광고협회(OAAA)와 해리스 폴(The Harris Poll)의 신규 연구 결과는 우리가 이미 알고 있던 사실을 다시 한번 입증했다. 즉, 옥외광고(OOH)는 ‘잘 보일 뿐만 아니라 행동을 유도하는’ 매체라는 것이다.
💡본 글은 누트 응우옌 꽝 소지키 CEO가 SNS에 밝힌 의견을 번역하였다. 최근 베트남 국경일 저녁, 호치민시 하늘을 수놓은 10,500대 드론쇼가 대규모 기록 수립과 역사적 순간을 기념하기 위해 펼쳐졌다. 그러나 환호와 감탄만 이어지지는 않았다. 소셜미디어를 중심으로 비판 여론이 빠르게 확산됐다. 문제는 드론 쇼 상당 부분이 VNPay와 특정 광고주를 위한
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 뉴질랜드 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업이 뛰어난 매출 성장세를 기록하는 가운데, 뉴질랜드 옥외광고 업계 전반을 아우르는 새로운 통합 오디언스 측정 시스템(Audience Measurement System, AMS) 도입을 통해 한층 더 탄력을 받을 전망이다. 이번에 선보이는 AMS는 전체 산업의 96%를 포괄하며, 단일하고 강력한 측정
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. TFWA세계 면세·여행유통 업계의 대표 전시회인 ‘TFWA 아시아퍼시픽 전시회 및 콘퍼런스’가 오는 2025년 5월 11일부터 15일까지 싱가포르 마리나 베이 샌즈 엑스포 & 컨벤션 센터에서 개최된다. 올해 행사는 전면적인 리디자인을 거쳐, 공간 구성과 네트워킹 프로그램 모두에서 새로워진 경험을 선사한다. 2025년 에디션은 ‘시간을 초월한 디자인과
아나 베이거 OAAA CEO / OAAA 미국옥외광고협회(OAAA)가 주최하는 ‘2025 OOH 미디어 컨퍼런스’가 보스턴에서 성대한 막을 올렸다. 이번 행사의 기조연설자로 나선 OAAA 대표 겸 CEO 아나 베이거(Anna Bager)는 ‘존재의 힘(The Power of Presence)’이라는 주제를 통해 OOH 산업의 성장을 조명하고, 미국 OOH 산업 전반의 통합과 혁신을
풍부한 글로벌 광고 운영 경험과 업계 내 검증된 리더십 경력을 갖춘 클라우디아 발데라마 (Claudia Valderrama)는 빌럽스(billups)의 최고운영책임자(Chief Operating Officer, COO)로서 옥외광고(OOH) 분야에 깊은 전문성을 가져왔습니다. 이전 위든+케네디(Wieden+Kennedy)의 글로벌 최고재무책임자였던 발데라마는 진화하는 글로벌 광고 시장과 기업 운영에 미치는 영향에 대해 깊이
디지털 전환과 함께 세계 옥외광고 (OOH, Out of Home) 산업도 빠르게 변화하고 있다. 단순히 보이는 데 초점을 맞췄던 광고판에서 벗어나, 이제는 도시의 일상과 브랜드가 교감하는 사람과 도시를 잇는 플랫폼으로 진화하고 있다. 이러한 변화의 흐름을 정리하고 그 방향성을 제시하는 책이 한국에서도 출간됐다. 바로 『Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드』
세계 OOH 산업이 다시 한 번 보스턴에 주목하고 있다. 오는 5월 5일부터 7일까지 미국 보스턴 시포트 지구에서 열리는 ‘2025 OOH 미디어 콘퍼런스’가 업계의 시선을 집중시키고 있다. ‘The Power of Presence(존재의 힘)’을 주제로 열리는 이번 행사는 글로벌 브랜드 리더와 크리에이티브 전문가, 미디어 혁신가들이 한자리에 모여 급변하는 미디어 환경
