도시를 달리는 메시지… 나이지리아 옥외광고 시장, 버스 매체가 이끈다.
나이지리아 최대 도시 라고스(Lagos)는 인구 2,500만 명이 넘는 초대형 도시로, 옥외광고(OOH)의 영향력과 지속 가능성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 하루 평균 800만 명의 통근자와 500만 대의 차량이 9,200개 남짓한 도로와 일부 다리를 따라 도시 곳곳을 오가며, 시민들은 하루 평균 3시간을 교통체증 속에서 보내는 것이 일상이다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
South Korea Opens Visa-Free Entry to Chinese Tour Groups to Boost Tourism
South Korea will allow visa-free entry to Chinese group tourists from September 29, 2025, to June 30, 2026, in a strategic move to revitalize its tourism industry and stimulate the outdoor advertising market. The decision was finalized during a “Tourism Vitalization Mini Policy Task Force” meeting chaired by Prime Minister
중국 아웃바운드 여행시장, 2025년 상반기 회복세...동아시아 강세 속 서유럽 추격
중국이 2023년 초 국제 관광을 재개한 이후, 중국 아웃바운드 여행업계는 빠르게 움직이며 새로운 시대에 적응해 왔다. 업계 종사자들은 해외를 여행하고, 온‧오프라인 교육에 참여하며, 변화된 소비자 수요에 맞춰 서비스를 다변화하고 최신 기술을 적극적으로 수용하고 있다. 이에 따라 각국의 관광청과 관련 여행업계도 발맞춰 대응할 필요성이 더욱 커지고 있다. 드래곤 트레일 인터내셔널(
미국 공항 여행객 10명 중 7명, 공항 광고 주목…87%는 실제 행동으로 전환
미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of America)가 최근 발표한 조사 결과에 따르면, 미국 성인 83%가 향후 몇 달 내 레저 여행을 계획하고 있으며, Z세대의 경우 10명 중 9명 가까이가 여행을 준비 중인 것으로 나타났다.
미국 MRC, 옥외광고 오디언스 측정 기준 초안 발표, 8월 27일까지 30일 간의 공개 의견 수렴 절차 진행
미국 미디어 평가위원회(Media Rating Council, 이하 MRC)가 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 오디언스 측정 기준의 두 번째 단계 초안 문서를 발표하고 30일간의 공개 의견 수렴을 시작했다. 이번 문서는 옥외광고 오디언스를 측정하기 위한 요구사항, 가이드라인, 그리고 모범 사례를 규정한 것으로, 전체 OOH 미디어에 적용 가능한 공통된 핵심 측정 기준의 수립을
베트남 옥외광고 시장, 주요 도시 중심으로 인재 확보 경쟁 치열
최근 ‘애드펀 위크 2025(Adfun Week 2025)’ 행사에서 커뮤니케이션 산업 내 인력 수급과 채용 트렌드가 집중적으로 다뤄졌으며, 현지 OOH 시장의 성장세와 더불어 동남아시아 미디어 시장에서 베트남의 산업적 위상이 본격적으로 확대되고 있다는 분석이다.
시민들과 함께 도심을 100년 비춘 옥외광고판, 옥외광고의 유산과 오늘날의 혁신
💡본 글은 브라이언 버클리(Brian Buckley) 브로드사인 EMEA 지역 어카운트 디렉터)가 소셜미디어에 게시한 글을 바탕으로 재구성되었습니다. 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH)를 정적인 옥상광고나 대형 전광판 정도로만 인식하기 쉽지만, 옥외광고 산업이 기술 혁신을 수용해온 역사는 매우 오래됐다. 실제로 세계 최초의 전기식 광고 중 하나로 기록된 트림블 위스키(Trimble Whiskey) 광고는
![[인터뷰] 옥외광고 시장의 디지털 전환, 한국에서 시작해 세계로 확장한다. – 최재원 에스엠엘케이 대표](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/07/qijbmv_202507272344.png)
[인터뷰] 옥외광고 시장의 디지털 전환, 한국에서 시작해 세계로 확장한다. – 최재원 에스엠엘케이 대표
수작업 중심, 비표준화, 비효율. 에스엠엘케이(SMLK) 최재원 대표가 진단한 기존 옥외광고 산업의 구조다. 그는 “한국에는 수천 개의 옥외광고 매체가 존재하지만 매체 바잉 제안서는 여전히 사람 손으로 엑셀과 PPT를 반복하고 있고, 효과 측정은 데이터 부족으로 제대로 측정조차 되지 않는 경우가 많다”며 “이는 광고주의 예산 편성부터 대행사·매체사의 운영까지 전반에 비효율을
쇼핑몰 리테일 미디어, 오프라인 채널의 디지털 진화
리테일 미디어 시장이 빠르게 진화하고 있다. 특히 쇼핑몰과 같은 오프라인 리테일 환경이 데이터 기반 광고 플랫폼으로 부상하며 업계의 주목을 받고 있다. 최근에는 매장 전면 디스플레이에 첨단 기술이 접목되면서, 전통적인 쇼윈도는 실시간 주목도와 참여도를 측정할 수 있는 몰입형 3D 경험 공간으로 탈바꿈하고 있다. 이러한 차세대 리테일 미디어는 디지털 센서, 인터랙티브 디스플레이,
시골 브랜드의 글로벌 도전, 작은 독일 기업의 대담한 디지털 옥외광고 전략
독일 북부 니더작센(Niedersachsen)의 한 가족기업(줌 도르프크루그, Zum Dorfkrug)이 자사의 랜치 드레싱을 홍보하기 위해 세계에서 가장 번화한 광고의 심장부인 미국 뉴욕 맨해튼 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out of Home) 전광판을 집행해 주목을 받았다. 이번 광고는 ‘THE BEST-TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.’(가장
대형 DOOH, 온라인 광고보다 5배 주목도 높아” – 오션 아웃도어·루멘 리서치 공동연구 발표
영국의 프리미엄 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, 이하 DOOH) 미디어 사업자인 오션 아웃도어(Ocean Outdoor UK)가 주목 연구기관 루멘 리서치(Lumen Research)와 공동으로 진행한 대규모 연구 결과가 최근 발표됐다. ‘어텐션 디비던드(The Attention Dividend)’로 명명된 이번 연구는 대형 프리미엄 디지털 옥외광고가 온라인 디지털 포맷보다 다섯 배나
아마존, 지하철 이용패턴 분석으로 옥외광고 효과 정량화 진행
아마존(Amazon)이 옥외광고(OOH)의 효과를 정량적으로 측정하기 위한 실험을 세계 최초로 공개했다. 디지털 광고 분야에서는 사용자 행동을 추적하거나 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 분석하는 것이 일반적이지만, 공공장소에 설치되는 OOH 광고는 개인 단위의 노출을 확인하기 어려워 계량적 실험 설계가 사실상 불가능하다는 것이 업계의 오랜 통설이었다. 아마존은 이번 실험을