젊은 세대의 마음을 사로잡는 옥외광고의 매력
옥외광고(OOH)가 젊은 세대 사이에서 빠르게 성장하는 미디어로 부상하며 전통 미디어를 앞지르고 있다 anima최근 E.G.M 연구 결과에 따르면 옥외광고(Out-of-Home, OOH)의 미디어 도달률(Media Penetration)은 80.1%에 달해, 인터넷(90%)과 TV(82.4%)에 이어 젊은 층에서 세 번째로 높다. anima옥외광고의 효과는 높은
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
옥외광고, 비용이 치솟는 CPM 시대의 숨은 승자
글로벌 미디어 시장 전반에서 CPM(천 회 노출당 비용)이 급등하고 있는 가운데, 옥외광고(OOH)가 예외적으로 가격 대비 가치를 유지하며 다시 주목받고 있다. 미국 투자은행 솔로몬 파트너스(Solomon Partners)가 2025년 6월 발표한 ‘주요 미디어 CPM 비교’ 자료에 따르면, 프라임타임 지상파 TV의 평균 CPM은 4549달러, 스트리밍 비디오는 2334달러, 팟캐스트는
2025 디지털 사이니지 재팬, 일본 DOOH 혁신의 핵심 논의
2025년 ‘디지털 사이니지 재팬(Digital Signage Japan)’ 행사에서 창의성과 기술, 그리고 국제 협업의 가치가 다시 한 번 부각됐다. LIVE BOARD의 아흐메드 알바드위 (Ahmed Albadwi)와 판팁 루엥아피락 (Pantip Rueangaphirak)은 오랜 파트너사인 페리온 네트워크(Perion Network)의 하루이 I. (Harui I)와 함께 무대에 올라 일본 디지털 옥외광고(DOOH) 생태계가
블리스, AI 미디어 플래닝 툴 ‘블리스 AI’ 출시
행동 데이터를 기반으로 광고 성과를 이끄는 선도적 광고 솔루션 기업 블리스(Blis)가 새로운 인공지능 기반 미디어 플래닝 툴 '블리스 AI(Blis AI)'를 출시했다고 밝혔다.
Chinese Tourist Surge Revitalizes Seoul Incheon Airport’s China Routes
After a prolonged slump triggered by the COVID-19 pandemic and geopolitical tensions, Chinese tourist arrivals to South Korea are rebounding, breathing new life into Incheon International Airport’s China routes. According to Incheon International Airport Corporation, total passenger traffic at the airport from January to May 2025 reached 30,413,
UAE 멀티플라이 미디어 그룹 출범으로 중동 지역 옥외광고 미디어 강자 등장
아부다비에 본사를 둔 투자지주회사인 멀티플라이 그룹(Multiply Group)(ADX: MULTIPLY)은 멀티플라이 미디어 그룹(Multiply Media Group, MMG)을 출범시켰다. MMG는 자사 포트폴리오에 속한 3개의 시장 선도 옥외광고(OOH) 기업을 통합하여 UAE에 본사를 둔 새로운 미디어 강자로 탄생했다. 멀티플라이 미디어 그룹에 속한 백라이트 미디어(BackLite Media), 바이올라 미디어(Viola Media)
미국 라마 애드버타이징, 200만 달러 규모 디지털 옥외광고 기부로 공공성 강화
미국 루이지애나주 배턴루지(Baton Rouge)에 본사를 둔 글로벌 옥외광고 기업 라마 광고(Lamar Advertising)가 2025년 자사 연간 사회공헌 파트너십 프로그램의 일환으로, 세계적인 아동 독서지원 비영리 단체인 ‘이매지네이션 라이브러리(Imagination Library)’를 올해의 파트너로 선정했다고 발표했다. 라마 광고는 향후 12개월 동안 200만 달러(약 27억 원) 상당의 디지털 옥외광고(
제이씨데코 영국, 차세대 미디어 플래너 양성 위한 ‘에듀케이션 데이’ 개최
제이씨데코제이씨데코(영국 JCDecaux UK)가 런던에서 개최한 ‘에듀케이션 데이’가 영국 옥외광고(OOH) 업계의 미래 인재 양성과 파트너십 강화를 위한 의미 있는 행사로 주목받았다.
이집트 샤름엘셰이크 공항 광고판 붕괴, 카자흐 관광객 사망...안전 경고등
이집트 샤름엘셰이크 국제공항에서 대형 광고판이 붕괴해 카자흐스탄 국적의 관광객이 사망하는 사고가 발생하면서, 글로벌 항공 및 옥외광고(OHH) 산업 전반에 인프라 안전 관리의 중요성이 다시 부각되고 있다. 사고는 지난 5월 18일 공항 제2터미널 내 탑승대기 구역에서 발생했다. 무게와 크기를 갖춘 대형 광고판이 갑작스럽게 무너져 SCAT항공 DV 2570편을 기다리던 카자흐스탄 여성 일행을
정체된 중국 하이난 면세점, 트래블 리테일 전략 재검토 필요
중국 하이난 면세점 쇼핑 붐의 급격한 침체가 글로벌 뷰티 산업에 경고음을 울리고 있다. 팬데믹 기간 해외여행이 막히자 중국 소비자들은 남쪽 끝 하이난 섬의 대형 면세점 쇼핑몰로 몰려들며 사상 최대의 매출을 기록했다.
OOH의 진화: 디지털 시대, 효과 측정으로 말하는 옥외광고
과거 퍼널 상단, 즉 소비자 여정의 시작 단계에서 브랜드 인지에 집중하는 매체로 인식되던 옥외광고(OOH)는 기술과 데이터 분석의 발전을 발판 삼아, 디지털 채널에 필적하는 정밀한 성과 측정 역량을 갖춘 매체로 탈바꿈하고 있다.
2026년 북미 FIFA 월드컵, 북미 OOH 광고업계에 대형 기회 열려
2026년 FIFA 월드컵이 사상 최대 규모로 북미 대륙을 뜨겁게 달굴 전망이다. 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시에서 개최되는 이번 대회에는 총 48개국이 참가해 39일간의 열전에 돌입하며, 미국은 로스앤젤레스, 뉴욕/뉴저지, 마이애미, 댈러스 등 11개 도시에서 60경기를 주최하고 8강부터 결승까지 주요 경기를 도맡는다. 캐나다는 토론토와 밴쿠버, 멕시코는 멕시코시티와 과달라하라 등에서 각각