인도네시아 여행 플랫폼, 옥외광고 전쟁 본격화
인도네시아 관광 호황의 열기는 이제 공항과 호텔을 넘어 도시 거리로 번지고 있다. 여행 예약 플랫폼들이 옥외광고(OOH)를 무대로 치열한 가시성 경쟁을 벌이고 있는 것이다. 티켓닷컴(Tiket.com)과 북캐빈(BookCabin)은 올해 상반기에만 500억 루피아 이상을 광고에 투입하며, 인도네시아 주요 도시의 스카이라인을 전장으로 만들었다. 플레이로그 트래블 & 투어리즘 2025(
INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
바우어 미디어, ‘빌보드 라이브’로 영국 전역 디지털 옥외광고 커버
바우어 미디어 홈페이지 갈무리영국 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 바우어 미디어 아웃도어 UK(Bauer Media Outdoor UK)가 운영하는 ‘빌보드 라이브(Billboard Live)’가 확실한 존재감을 키우고 있다. 2025년 기준 이 네트워크는 하루 평균 280만 명의 노출을 기록하며, 영국 전역 도로 교통의 16.67%를 점유한 것으로 조사됐다(Route, 2025). 최근
뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 ‘21세 창업가’의 광고…스타트업 전략의 미래를 말하다.
뉴욕 타임스스퀘어 한복판, 세계에서 가장 비싼 광고판 중 하나에 흰색 배경에 단순한 문구가 걸렸다. “hi i’m roy im 21 this was very expensive pls buy my thing cluely.com”
인천공항, 세계항공컨퍼런스서 ‘메가 허브’ 도약 비전 밝혀
인천국제공항공사는 9월 2일부터 4일까지 3일간 그랜드하얏트 인천에서 ‘2025 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference)’를 개최했다. 올해로 8회째를 맞은 세계항공컨퍼런스는 매년 국내외 산·학·연 관계자와 업계 리더 1,000여 명이 한자리에 모여 항공산업의 현재와 미래를 논의하는 명실상부한 국제 교류의 장이다. 올해 행사에서는 글로벌 항공산업이 직면한 도전과제와 새로운 성장 전략이 집중 조명되며,
Seoul Incheon Airport Charts New Course: From Transit Hub to Global Mega Hub Powered by AI and Experiential Cities
Incheon International Airport Corporation announced that it will host the 2025 World Aviation Conference from September 2 to 4 at the Grand Hyatt Incheon. Now in its eighth year, the World Aviation Conference has established itself as a premier platform for international exchange, bringing together more than 1,000 leaders
이탈리아, 옥외광고 수익으로 문화재 복원의 재원으로 사용하는 정책의 실효성 극대화
이탈리아 디지털 옥외광고(DOOH)가 문화재 복원의 핵심 재원으로 부상하며 도시의 경관을 재편하고 있다. 특히 밀라노는 현대적인 디스플레이와 건축유산의 조화로운 결합을 통해 이러한 변화를 선도하는 모습이다. 밀라노 두오모 광장 인근에 설치된 대형 스크린에 오메가 (OMEGA)의 브랜드 캠페인이 송출되고 있다. 이 디지털 옥외광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 도시의 역사적인 랜드마크
미국 자동차 딜러십, 옥외광고로 소비자 발길 잡는다.
미국 플로리다주 탬파베이에서 명성을 쌓아온 디밋 오토모티브 그룹(Dimmitt Automotive Group)이 최근 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 지역 자동차 시장의 주목을 받고 있다. 이번 행보는 최근 몇 년간 다소 위축됐던 자동차 업계의 옥외광고(OOH) 투자가 다시 활기를 띠고 있음을 보여주는 사례다.
세계 최대 규모 매장 내 디지털 사이니지 효과 분석, 6년에 걸쳐 237개 캠페인, 3천만 건의 쇼핑 여정을 분석하여 소비자 행동 변화 입증
세계 최대 규모의 매장 내 디지털 사이니지 효과 분석 결과가 나왔다. 마케팅 분야 최고 권위 학술지인 *저널 오브 마케팅(Journal of Marketing)*에 최근 게재된 이번 연구는 리테일 분석 기업 사이린(Cyreen)의 방대한 데이터를 토대로 진행됐다. 연구를 이끈 헤어하우젠(Herhausen) 교수팀은 6년에 걸쳐 237개 캠페인, 3천만 건의 쇼핑 여정을
Incheon Airport hosts 1,000+ Leaders at the 2025 World Aviation Conference
Incheon International Airport Corporation will host the 2025 World Aviation Conference from September 2 to 4 at the Grand Hyatt Incheon. Now in its 8th year, the conference is one of the largest global gatherings in the aviation industry, bringing together over 1,000 leaders from business, academia, and research.
디지털 옥외광고, 허구 브랜드의 인지도를 높히다. – WPP 폴란드 ‘DubICE’ 실험
폴란드 매체 위르투알네메디아(Wirtualnemedia)에 따르면, WPP 미디어 폴란드(WPP Media Poland)가 진행한 전례 없는 실험을 통해 실물 제품, 소셜미디어, 인플루언서 협찬 없이도 디지털 옥외광고(DOOH)만으로 브랜드 인지도를 구축할 수 있음이 확인됐다. 이번 실험의 주인공은 가상의 아이스크림 브랜드 ‘DubICE’다. WPP 미디어는 2025년 4월 바르샤바와 포즈난 도심의 쇼핑몰,
뉴욕 도심 장식한 티모시 샬라메 캐시앱 광고, ‘레전드’인가 ‘게으른’ 마케팅인가
미국 뉴욕 한복판에 등장한 캐시앱(Cash App)의 옥외광고가 광고업계와 SNS에서 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 있다. 광고판에는 배우 티모시 샬라메의 사진과 캐시앱 로고만이 담겨 있을 뿐, 문구나 제품 설명은 전혀 없다. 이를 두고 일부는 미니멀리즘 마케팅의 걸작이라고 평가하지만, 다른 이들은 지나치게 단순한 ‘게으른’ 기획이라고 비판한다. 그러나 한 가지 분명한 점은, 브랜드가
미국 시러큐스 공항, 성희롱 방지 옥외광고 문구 심의 불허…표현의 자유 논란
미국 뉴욕주 시러큐스 핸콕 국제공항에서 직장 내 성희롱 문제를 알리는 옥외광고 문구가 공항 측의 검열로 논란이 일고 있다. 시러큐스를 기반으로 활동하는 성희롱 전문 변호사 메건 토머스(Megan Thomas)는 해당 광고가 “인사팀은 그것을 ‘악의 없는 농담’이라고 불렀습니다… 우리는 그것을 ‘증거 A’라고 불렀습니다(When HR called it HARMLESS FLIRTING…