2025년에는 옥외광고 캠페인에서 많은 실수를 볼 수도 있을 것입니다...
2025년, 당신은 길을 걷다가 문뜩 옥외광고판에서 보이는 광고에서 눈에 띄는 오류를 발견하고 두 번 다시 보게 될 수 있습니다. 하지만 너무 빨리 판단하지 마세요. 이런 "실수들"이 당신의 주의를 끌기 위해 고안된 의도적인 마케팅 전략일 수 있습니다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
베네통 옥외광고, 올리비에로 토스카니를 기리며...
지난 1월 13일, 전 세계 광고계는 올리비에로 토스카니의 기일을 애도했다. 82세로 세상을 떠난 토스카니는 1980년대와 1990년대 베네통의 도발적인 캠페인으로 패션 광고의 혁명을 일으킨 비전 있는 사진작가이자 아트 디렉터였다.
2025년 캐나다 옥외광고 산업의 도약과 과제
스탠다드 미디어 인덱스(SMI)의 최신 데이터에 따르면, 2024년 캐나다에서 OOH와 디지털 미디어 부문은 각각 1.07와 1.08의 성장을 기록했다.
칸타 보고서, 2025년 마케팅 동향 '변화하는 디지털 시대의 핵심 트렌드'
마케팅 업계가 급변하는 가운데, 2025년을 앞두고 주목해야 할 주요 트렌드들이 부상하고 있다. 이러한 변화는 기업들의 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 전체 비디오 시대의 도래 전통적인 TV 방송에서 스트리밍 플랫폼으로의 전환이 가속화되고 있다. 칸타의 미디어 리액션 2024 보고서에 따르면, 마케터들의 8%가 2025년 지상파 TV 광고 투자를 줄일 계획인
옥외광고의 숨겨진 강점, 당신이 생각하는 이유와는 다를 수 있다
우리 사업의 핵심은 단순하지만 명확하게 말하면 스크린을 판매하는 것이다. 하지만 이를 효과적으로 하기 위해서는 옥외광고의 잠재력을 이해하고, 광고주들에게 우리의 스크린을 구매하도록 설득할 강력한 논거를 합리화해야 한다.
인플루언서와 옥외광고의 만남, 소비자 행동 유도에 강력한 영향력 발휘
미국옥외광고협회(OAAA)가 의뢰한 해리스 폴(Harris Poll) 조사 결과, 인플루언서와 옥외광고의 결합이 소비자 행동에 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 성인의 67%가 옥외 매체에서 인플루언서가 홍보하는 제품을 접한 후 행동을 취할 가능성이 더 높다고 응답했다. 조사에 따르면, 옥외 광고에서 인플루언서의 제품 보증을 본 소비자들은 다양한 후속 행동을 취할 의향을
남아프리카 교통 광고 매체의 잠재력과 과제
남아프리카공화국에서 대중교통 광고 매체는 일상생활의 필수 요소로 자리 잡으며 소비자와 연결되기를 원하는 브랜드들에게 강력한 플랫폼을 제공하고 있다. 교통 광고 매체는 가시성, 정밀 타겟팅, 창의적 자유를 통해 광고주들에게 독보적인 기회를 제시한다. 하지만 동시에 규제 환경, 효과성 측정의 어려움, 물류적 복잡성이라는 도전 과제를 동반하고 있다. Blue Label Media대중교통은 남아프리카 전역에서 수백만 명에게
록시땅, 여행객 유인율과 전환율로 공항 캠페인 효과 측정
록시땅 (L'OCCITANE) 그룹 계열사인 솔 데 자네이로(Sol de Janeiro)가 디지털 마케팅 전문기업 위드 쉬프트 (WITH SHIFT)와 손잡고 '여름의 자아를 해방하라(Unleash Your Summer Self)' 캠페인을 성공적으로 전개했다.
옥외광고와 체험형 마케팅의 결합, 캠페인 효과 극대화
런던 아우터넷(Outernet)과 같은 몰입형 허브, 옥스퍼드 스트리트 '퓨처 스토어' 등은 단순한 광고 플랫폼을 넘어 브랜드 경험의 중심지로 자리 잡고 있다.
영국 오션아웃도어 선정한 2024 옥외광고 캠페인
옥외광고 산업은 올해 창의적 아이디어와 첨단 기술을 결합해 관객들에게 색다른 경험을 선사하며 주목받았다. 다양한 브랜드들이 주요 광고 위치에서 독특한 캠페인을 펼치며 소비자들의 관심을 끌었다. 오션아웃도어가 선정한 올해의 분야별 옥외광고 사례를 살펴 보자. 오션아웃도어코카콜라는 피카딜리 라이츠 대형 스크린을 활용한 크리스마스 캠페인으로 이목을 집중시켰다. 오션 스튜디오가 제작한 딥스크린® 영상에는 산타클로스와 정교하게 디자인된
![[보고서] 글로벌 광고시장 첫 1조 달러 시대 열며, 옥외광고 7.9% 차지하며 디지털화 가속](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/12/48mxf9_202412182350.jpg)
[보고서] 글로벌 광고시장 첫 1조 달러 시대 열며, 옥외광고 7.9% 차지하며 디지털화 가속
최근 GroupM이 발표한 2024년 글로벌 광고 전망 보고서에 따르면, 올해 전 세계 광고 매출이 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 전망된다. 그리고 올해 광고시장이 전년 대비 9.5% 성장할 것으로 예측했으며, 2025년에는 7.7% 추가 성장해 1.1조 달러 규모에 이를 전망이다. @groupM주목할 만한 것은 옥외광고(OOH) 시장의 확실한 성장세다.
미국옥외광고협회, '2024 OOH 미디어 플랜 어워드' 수상작 발표
@OAAA미국 옥외광고 산업의 대표 협회인 미국 옥외광고협회(OAAA)가 뉴욕 광고클럽의 제17회 연례 OOH: Now 행사에서 올해 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작을 발표했습니다. 올해의 OOH 미디어 플랜 대상은 애틀랜틱 레코드, 찰리 XCX, 콜로설 미디어가 협력한 "브랫 월(Brat Wall)" 캠페인이 차지했습니다. 2024년 5월 시작된 "브랫 월" 캠페인은 브루클린 윌리엄스버그 지역의