칸타, 소비자는 온라인 보다 직접적 대면 미디어를 선호한다는 연구 결과 발표
소비자가 선호하는 상위 5개 채널이 모두 대면 미디어 채널 (In-Person Media Channels)이라는 점을 강조하며 온라인보다 직접적 상호 작용을 선호하는 경향이 뚜렷함을 보여주고 있다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
![[업계 리뷰] 선진국 DOOH 산업의 현황과 전망](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/10/pl6r7n_2023-10-05_07_31_58.jpg)
전 세계가 기다리는 중국 관광객의 생각은?
이번 조사 결과는 중국인 여행객의 생각에 대한 중요한 인사이트와 함께 중국인 아웃바운드 관광의 회복을 위해 면세, 여행 등 관련 산업 종사자들에게 많은 인사이트를 제공한다.
미국옥외광고협회, Z세대 소비자 소비성향 연구 발표
"공항, 자동차, 버스 정류장, 기차역 등 어디에서든 브랜드가 OOH(옥외광고)를 통해 Z 세대의 관심을 끌고 실제 행동을 유도할 수 있는 좋은 기회입니다"라고 이번 연구 결과의 의미를 말했다.
![[인터뷰] 옥외광고의 도전과 미래](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/09/rc5sdf_2023-09-27_08_39_12.jpg)
[인터뷰] 옥외광고의 도전과 미래
소비자 입장에서는 매장 밖에서 같은 DOOH 광고를 세 번 보더라도 짜증이 나지 않고, 페이스북에서 처럼 같은 광고를 15번 보고 나면 휴대폰이 내 대화를 엿듣고 있는 것 같은 느낌을 받을 가능성이 적습니다
진짜 옥외광고, 가짜 옥외광고 2
AI가 기하급수적으로 발전함에 따라 모든 광고 미디어 채널은 장기적인 효과에 대한 진정한 이해 없이 단기적인 입소문을 내기 위해 가짜 광고를 제작하는 위험에 처해 있습니다
호주옥외광고협회, 교통광고 효과 분석 연구 발표
소비자의 시선을 사로잡기 위해 1분 1초가 중요한 광고의 세계에서 종종 의문이 생긴다. 무엇이 광고를 진정으로 효과적으로 만들까?
클리어채널, 옥상 광고판 -> LED 전광판 전환 항소심 승소
"불만을 가진 사람"을 광범위하게 해석하면서도 이러한 소송을 제기할 자격이 있으려면 "원고가 위원회 결정으로 인한 '구체적 피해'를 주장해야 한다"고 밝혔다.
옥외광고와 페이스북의 미디어믹스 효과 높아
메타는 최근 칸타 및 액센츄어와 공동으로 미디어 믹스 내에서 페이스북과 OOH의 시너지 효과를 조사하였다. 이번 연구는 이 두 채널을 함께 사용하면 캠페인의 도달 범위가 더 넓고 젊은 층으로 확대되어 광고주가 보다 효율적으로 목표를 달성할 수 있다는 점을 강조 하고 있다.
옥외광고 산업이 영국 경제에 미치는 영향력
새로운 연구 보고서에 따르면, 영국 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업 부문은 2021년 공공 서비스 및 사회 인프라 구축, OOH 커뮤니티 운영 및 채용 관련 하여 4억 1,100만 파운드(광고 수익의 46%)를 기부한 것으로 나타났다.