동양화의 '여백' 같은 옥외광고 크리에이티브의 힘!
현대의 마케팅에서 가장 중요한 것은 모든 정보를 한꺼번에 말하는 것이 아니라, 소비자가 스스로 그리고 창의적으로 '여백'을 채울 수 있는 기회를 주는 방식이다. 과도한 정보로 인하여 집중력이 짧아진 소비자들에게는 과거의 전통적인 마케팅 방법들은 예전만큼 효과적이지 않다. 오늘날의 성공적인 마케팅은 창의적인 이야기를 통해 소비자의 호기심을 자극하여 자발으로 참여를 하게 유인하는 것이 중요하다.
INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
글로벌 디지털 옥외광고 (OOH) 시장, 2030년까지 413억 달러로 성장 전망
유럽 내에서는 독일이 약 7.2%의 연평균 성장률을 보일 것으로 예상되며, 호주, 인도, 한국 등의 국가가 주도하는 아시아 태평양 시장은 2030년까지 44억 달러에 달할 것으로 보인다.
옥외광고의 진화를 이끄는 6가지 트랜드
옥외광고는 디지털 디스플레이, 프로그래매틱 트레이딩, 증강 현실(AR), 인공지능(AI), 인터랙티브 경험과 같은 기술의 발전에 계속해서 큰 영향을 받을 것다. 또한, 전체 가치 사슬에 걸쳐 데이터 기반 접근 방식으로의 전환은 수요, 성과, 미디어 가치 및 캠페인 관리에 영향을 미치는 핵심 영역이 될 것이다.
![[미디어 리뷰] 포용적 광고를 기획한다면 옥외광고가 필수적이다](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/p9bx1q_2023-07-20_22_40_50.jpg)
[미디어 리뷰] 포용적 광고를 기획한다면 옥외광고가 필수적이다
다양성과 포용성은 많이 이야기되는 주제들이다. 이러한 개념들은 그 자체로 올바른 일이라는 것 외에도, 광고 캠페인을 계획하고 실행할 때 어떤 소구대상에게 도달하고 있는지, 그리고 더 중요하게는 어떤 소구대상을 제외할 것인지에 대하여 검토하기 위하여 고려해야 하는 타당한 사업적 이유들이 있다.
ACI World, 전 세계에서 가장 붐비는 20개 공항 발표
국제공항협의회(Airports Council International; ACI) 세계는 7월 19일 최신 세계 공항 교통량 데이터를 발표하며, 전 세계에서 가장 붐비는 상위 20개 공항을 발표 했다. 전 세계 180개 이상의 국가 및 지역에 걸쳐 2,600개 이상의 공항에 대한 공항 승객, 화물 및 항공기 이동 순위를 공개하였다. 주요 조사 결과에 따르면 2022년 전
'2023 MAD STARS' to be held in Busan, South Korea
The 2023 MAD STARS, Asia's largest international event for Marketing, Advertising, and Digital content, will be held at BEXCO and Haeundae in Busan, South Korea, from 23rd to 25th August 2023.
브라질 상파울로, 버스쉘터 화상회의 기능 탑재로 여성 승객 안전 도모
버스 쉘터에 카메라, 마이크, 스피커로 갖춰진 첨단 화상 회의 기능을 추가하여 밤늦게 대중교통을 기다리는 여성들에게 안전 편의시설을 제공함으로써 개인의 안전을 제공하고자 하였다.
![[업계 리뷰] 빌보드는 사생활 보호라는 관점에서 소셜미디어의 대안으로 등장](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/6ouc37_2023-07-11_10_03_36.jpg)
[업계 리뷰] 빌보드는 사생활 보호라는 관점에서 소셜미디어의 대안으로 등장
디지털 광고의 혼란과 그에 대한 불신은 최근 빌보드 광고산업의 부활과 관련이 있다. 2022년 빌보드 광고부문은 수익이 20.7% 증가했는데 그 이유의 일부는 이 옥외광고 매체가 가진 사용자 개인정보를 보호하고 디지털 피로를 감퇴시킬 수 있는 능력 덕분이다.
호주옥외광고협회, 2022년 연례 보고서 발행
2024년에 MOVE 2.0을 개발하고 출시하기 위해 1,700만 달러를 투자할 계획이며, 탄탄한 데이터, 기술, 창의성, 커뮤니티와 지속가능성에 대한 헌신에 힘입어 업계는 계속해서 발전하고 번영할 것입니다.
옥외광고 업계 23년 회고 및 향후 23년 전망
제가 확신하는 한 가지는 지난 23년 동안 OOH산업계를 발전시켜 온 혁신과 진화가 향후 23년 동안 더욱 급격하게 이루어질 것이라는 점입니다.
옥외광고 업계에서 혼용하는 '자동화 거래'와 '프로그래매틱 거래'의 차이점
디지탈 옥외광고 업계에서는 '프로그래매틱'과 '자동화'라는 단어는 때때로 같은 의미로 사용되기도 하지만, 엄밀히 살펴 보면 두 단어는 같은 뜻이 아니다. 지금 부터 하나 하나 살펴 보기로 하자.