'다이내믹한 크리에이티브'와 '프로그래매틱 구매 방식'은 다른 개념이다 …DOOH 업계 개념 혼동 지적
디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 시장에서 ’다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)’와 ’프로그래매틱(Programmatic)’을 동일한 개념으로 받아들이는 인식에 대해 글로벌 옥외광고 업계에서 재고가 필요하다는 주장이 제기됐다.
INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
옥외광고와 크리에이터의 결합…오션 아웃도어, '오션 크리에이터'로 미디어 전략 확장
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 디지털 옥외광고(DOOH)와 콘텐츠 크리에이터를 결합한 통합 마케팅 솔루션 '오션 크리에이터 (Ocean Creator)'를 선보이며 옥외광고의 역할을 소셜미디어까지 확장하는 새로운 모델을 제시했다.
왜 명품 구매가 더 이상 설레지 않을까?...공항 명품 매장이 차별화를 잃고 있다.
최근 럭셔리 브랜드들이 플래그십 매장과 공항 부티크, 디지털 콘텐츠, 개인화 서비스 등에 지속적으로 투자하고 있지만, 정작 소비자가 느끼는 차별성은 점점 줄어들고 있다고 분석했다.
옥외광고 가격을 결정하는 6가지 변수… "비싸다고 효과적인 것은 아니다"
옥외광고(OOH) 매체의 가격은 단순히 노출 수나 유동인구만으로 결정되지 않는다는 분석이 제기됐다.
베트남 광고산업 성장 이끈 호찌민광고협회, 창립 25주년 맞아 정부 표창
호찌민광고협회(Ho Chi Minh City Advertising Association)가 창립 25주년을 맞아 호찌민시 인민위원회로부터 협회의 발전과 공로를 기념하는 전통기를 수여받았다.베트남 광고산업 발전을 이끌어온 호찌민광고협회(HAA)가 창립 25주년을 맞아 정부와 지방자치단체로부터 잇따라 공식 포상을 받으며 그동안의 공로를 인정받았다. 호찌민광고협회는 베트남 정부로부터 광고산업 발전과 사회 기여를 인정받아 베트남 총리 명의의 공로증(
AI가 만든 스팸 이메일, 미국 옥외광고 업계도 몸살… “응답하지 말고 즉시 차단해야”
미국 옥외광고 전문매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider)는 최근 AI 기반 이메일 자동화 확산으로 옥외광고 업계를 겨냥한 인수·합병(M&A) 관련 스팸 이메일이 급증하고 있다며 업계의 주의를 당부했다. 미국 윙게이트 아웃도어 (Wingate Outdoor)의 켄 윙게이트(Ken Wingate)는 “매일 최소 한 통 이상 회사 인수 제안과 유사한
![[OOH Classics]1940년대 식품 옥외광고가 보여준 크리에이티브의 변하지 않는 원칙 (5)](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/8cb0kn_202607300329.jpg)
[OOH Classics]1940년대 식품 옥외광고가 보여준 크리에이티브의 변하지 않는 원칙 (5)
디지털 기술이 없던 시기에도 간결한 문구와 대형 일러스트, 제품을 중심에 둔 구성만으로 브랜드 메시지를 분명하게 전달했다.
IAAC 캄보디아 소피아 룬, 캄보디아 옥외광고 업계 여성 리더 25인 선정
IAAC 캄보디아 (IAAC Cambodia)의 최고상업책임자(CCO)인 소피아 룬 (Sophea Lun)이 캄보디아 인베스트먼트 리뷰 (Cambodia Investment Review)가 발표한 'CLR 50 크메르 우먼 보이스 2026(CLR 50 Khmer Women Voices 2026)' 초대 선정자 25인에 이름을 올렸다. CLR 50 크메르 우먼 보이스는 캄보디아의 미래를 이끌어 갈 여성 리더들의
버스는 강력한 움직이는 빌보드 매체… 미국옥외광고협회, 이동형 옥외광고 미디어 조명
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 이동형 및 다이내믹 OOH 시장의 성장 가능성과 활용 전략을 담은 'Strategic Guide to Moving & Dynamic OOH Media'를 발간했다. 이번 가이드는 교통광고(Transit Media)를 비롯해 차량 호출 서비스 광고(Rideshare Media), 차량 래핑 광고(Vehicle Wraps), 모바일 빌보드(Mobile
오션 아웃도어, '더 그레이트 애드벤처'로 영국 옥외광고 업계 전문가들에게 옥외광고 매체 현장 경험 선사
영국의 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor UK)가 업계 관계자들과 함께 진행한 체험형 이벤트 '더 그레이트 애드벤처: 레이스 어크로스 더 네이션(The Great ADventure: A Race Across the Nation)'이 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 15개 팀이 48시간 동안 영국 7개 도시를 제한된 예산으로 이동하며 다양한 미션을 수행하는 방식으로 진행됐다.