옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다
OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰
나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.
리테일 미디어 네트워크, ‘스크린 수’만으로는 완성되지 않는다
전 세계 유통업체들이 매장과 쇼핑몰, 교통 거점에 디지털 스크린을 빠르게 설치하면서 옥외광고 업계에서는 하나의 착각이 확산되고 있다. 스크린이 많아지면 자동으로 리테일 미디어 네트워크가 만들어진다는 인식이다.
바우어 미디어, 2026 월드컵 앞두고 브랜드 마케팅 인사이트 허브 공개
바우어 미디어 (Bauer Media)가 2026년 FIFA 월드컵을 앞두고 브랜드와 광고주를 위한 전용 ‘월드컵 허브(World Cup Hub)’를 공개했다. 월드컵이라는 글로벌 문화 이벤트를 활용해 브랜드들이 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 인사이트와 사례, 실무 자료를 제공하기 위한 플랫폼이다.
![[보고서]관심(Attention)을 수익(Money)으로 바꾸는 알고리즘… 유해 콘텐츠와 광고 수익의 연결고리](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/03/zzv3j9_202603040832.jpg)
[보고서]관심(Attention)을 수익(Money)으로 바꾸는 알고리즘… 유해 콘텐츠와 광고 수익의 연결고리
다큐멘터리 ‘몰리 대 머신(Molly vs The Machines)’이 알고리즘 기반 플랫폼의 추천 구조와 광고 수익 모델을 정면으로 다루며 산업 전반에 경종을 울리고 있다. 작품은 플랫폼이 이용자의 체류 시간을 극대화하기 위해 설계된 시스템이 청소년에게 어떤 콘텐츠를 노출시키는지, 그리고 그 과정에서 광고가 어떤 역할을 하는지를 추적한다. 핵심 개념은 ‘주제 비구분(topic
중동 항공편 3만 편 취소… 공항 광고 시장, ‘실시간 승객 데이터’ 필요성 부각
최근 중동 지역의 지정학적 긴장 고조로 3만 편이 넘는 항공편이 취소되면서 글로벌 항공 네트워크가 큰 혼란을 겪고 있다. 두바이 등 주요 항공 허브가 드론 공격 등의 영향으로 일시적으로 운영 차질을 빚으면서 국제 항공 노선과 여객 흐름에도 급격한 변화가 나타났다.
호주 OMA CEO 엘리자베스 매킨타이어 “MOVE 도입으로 OOH 광고 데이터 경쟁력 강화”
호주 옥외광고 산업을 대표하는 단체인 옥외미디어협회 (Outdoor Media Association, OMA)의 최고경영자 엘리자베스 매킨타이어 (Elizabeth McIntyre)가 옥외광고 산업이 새로운 데이터 기반 성장 단계에 들어섰다고 평가했다.
71% 프리미엄이 던진 신호…클리어채널 상장폐지 인수, 옥외광고 산업 재평가 촉발
클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)의 상장폐지 인수는 단순한 지분 거래를 넘어 글로벌 옥외광고 산업의 재평가를 상징하는 사건으로 해석된다.
리테일 미디어의 진화, 실험에서 수익 엔진까지… ‘5단계 성숙 모델’ 주목
리테일 미디어(Retail Media)가 글로벌 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 그러나 업계 논의는 여전히 광고 포맷, CPM 가격, 기술 스택, 영업 인력 등 전술적 요소에 집중되는 경우가 많다. 반면 실제 변화의 핵심은 보다 근본적인 구조적 수준에서 나타난다는 분석이 제기된다.
옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도
옥외광고(OOH)는 오랫동안 ‘어렵고 번거로운 매체’라는 평가를 받아왔다. 집행까지 긴 시간이 필요하고, 한 번 노출을 시작하면 수정이 쉽지 않으며, 대규모 사전 기획이 필수라는 인식이 시장에 자리 잡고 있었다. 이 때문에 일부 마케터들은 옥외광고를 전략적 우선순위에서 뒤로 미루는 경향을 보여왔다.
![[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/03/2mw4qq_202603050129.jpg)
[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로
단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.