글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
이케아가 단순한 고객 서비스를 화제성 높은 옥외광고 캠페인으로 바꾸며 프랑스 광고업계의 주목을 받고 있다. 파리 생라자르역 (Gare Saint Lazare)에 설치된 이번 캠페인은 일부러 비뚤어지고 미끄러져 내려가는 듯한 광고판을 활용해 강한 시각적 인상을 남겼다. 이번 캠페인은 프랑스 광고회사 버즈맨 (BUZZMAN)이 제작했다. 광고판에는 “못이 필요하신가요?”, “나사가 필요하신가요?”, “볼트가 필요하신가요?”라는
싱가포르 교통 매체 사업자 무브 미디어(Moove Media)가 소비자의 ‘즉각적 음식 결정’이라는 행동 특성에 맞춘 옥외광고 전략을 강화하고 있다. 이번 캠페인은 배고픔을 느끼는 순간 소비자가 빠르게 선택을 내린다는 점에 주목해, 출퇴근 동선 중심의 매체를 집중 활용했다. 싱가포르 전역을 커버하는 버스 광고는 반복 노출을 통해 광범위한 도달을 확보하고, 세랑군 MRT 역은 외식 수요가 높은 이용객이 밀집된 지점으로 선별해 배치됐다.
리걸테크 기업 레고라가 노르웨이 오슬로 가르데르모엔 공항 (Oslo Airport, OSL)에서 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 유럽 공항 광고시장의 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 공항 미디어 운영사 바우어 미디어 (Bauer Media)가 집행했다.
“럭셔리는 단순히 보여지는 것이 아니라 직접 경험되는 가치로 확장되고 있다.” 타마라 부 다르감 (Tamara Bou Dargham) 알아라비아 옥외광고 (Alarabia OOH) 시니어 세일즈 마케팅 매니저는 부쉐론 (Boucheron)의 리야드 (Riyadh) 캠페인을 소개하며 이같이 말했다. 그는 최근 럭셔리 브랜드들이 단순 노출형 광고를 넘어 소비자가 공간 속에서 브랜드를 체감할 수 있는 몰입형 커뮤니케이션에
China Unicom and Huawei capped off a series of successful 5G-A GigaUplink deployments by guaranteeing the premium connectivity at the Beijing E-Town Half-Marathon and Humanoid Robot Half-Marathon, where human and robot runners competed alongside through the E-Town in Daxing District. This marks the two companies' latest landmark showcase for sports
마틴 피렐 (Martin Firrell), socialart.work영국 옥외광고 아티스트 마틴 피렐 (Martin Firrell)이 국제 트랜스젠더 가시성의 날인 2026년 3월 31일 영국 전역의 디지털 옥외광고 화면을 통해 공공미술 프로젝트 ‘위 리브 (We Live)’를 공개했다. 이번 작품은 트랜스젠더의 삶을 가시화하고 존중하자는 취지로 기획됐으며, “우리는 살아간다”는 직설적 의미와 함께 “정말 멋진
바우어 미디어 아웃도어 네덜란드 (Bauer Media Outdoor Nederland)가 네덜란드 대표 스포츠 행사인 엔엔 마라톤 로테르담 (NN Marathon Rotterdam) 현장에서 디지털 옥외광고 매체를 활용해 높은 주목도와 브랜드 도달 효과를 선보였다.
하벨스(Havells India)인도 가전 브랜드 하벨스(Havells India)가 옥외광고(OOH)를 실제 제품 체험의 장으로 확장한 사례를 선보였다. 전통적인 빌보드를 실시간 제품 시연 플랫폼으로 전환한 이번 캠페인은 기능 중심 제품군에서 광고 신뢰도를 높이기 위한 전략적 시도로 평가된다. 믹서 그라인더 시장은 출력, 속도, 효율 등 스펙 중심의 커뮤니케이션이 일반적이지만,
호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA) 와 호주 재향군인회 (Returned & Services League, RSL) 가 올해도 손잡고 호주 국민들에게 오는 4월 25일 안작데이 (ANZAC Day) 추모에 동참해 달라고 호소했다.
아랍에미리트 옥외광고 업계에서 국가 차원의 통합 커뮤니케이션 전략이 본격화되고 있다. 두바이 정부 미디어 오피스 (Government of Dubai Media Office, GDMO)는 ‘하나의 국가, 하나의 메시지, 모든 곳에서(One Nation. One Message. Everywhere.)’를 슬로건으로 내건 전국 단위 캠페인을 전개한다고 밝혔다.
프라다 뷰티(Prada Beauty)가 캐나다 대표 도심 번화가인 영 앤 던다스 스퀘어(Yonge and Dundas Square)에 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 전개하며 주목받고 있다.
