세계 각국의 옥외광고 캠페인을 통해 창의적인 아이디어와 캠페인 사례를 소개합니다. | Explore creative ideas and real-world executions through out-of-home advertising campaigns from around the world.
클럽메드 (Club Med)가 프리미엄 여행객을 겨냥한 글로벌 브랜드 캠페인 ‘The Art of Free Time’을 유럽과 중동, 아프리카 주요 시장에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순히 휴양 상품을 알리는 데 그치지 않고 ‘자유로운 시간을 즐기는 것 자체가 하나의 예술’이라는 메시지를 통해 클럽메드의 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하는 데 초점을 맞췄다. 미디어키스
남아프리카공화국에서 항공기 승객을 직접 겨냥한 대형 ‘지오 광고(Geo-Advertising)’ 프로젝트가 등장했다. 비행기가 공항에 착륙하기 전부터 승객의 시야에 브랜드를 노출하는 방식으로, 공항 옥외광고의 공간적 범위를 공항 터미널 밖까지 확장한 캠페인이다.
3D 스피커로 빌보드를 ‘소리 나는 광고판’으로…스페셜빌드 옥외광고의 진화
미국 피츠버그 마운트워싱턴의 ‘스타워즈’ 음료 자판기가 약 2,400마일(약 3,860㎞) 떨어진 로스앤젤레스(LA)에 등장했다. 1999년 영화 ‘스타워즈: 에피소드 I – 보이지 않는 위험’ 개봉 당시 제작된 펩시 (Pepsi) 홍보용 자판기다. 이 자판기가 유명해진 이유는 영화 홍보가 끝난 뒤에도 사라지지 않았기 때문이다. 마운트워싱턴의 소방서 옆에서 27년 가까이 당시의 그림을
파라마운트(Paramount Pictures)가 오는 10월 영화 ‘스트리트 파이터(Street Fighter)’ 개봉을 앞두고 대형 빌보드의 구조를 활용한 특수 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 영화 속 격투 장면을 실제 빌보드 밖으로 확장한 듯한 입체 연출이 특징이다. 광고판의 일부가 찢어진 것처럼 제작하고 캐릭터의 신체가 화면 밖으로 튀어나오도록 설치해, 영화의 액션 이미지를 실제
영화 ‘디거(DIGGER)’가 미국 로스앤젤레스 도심을 무대로 스페셜빌드(Special Build) 옥외광고 캠페인을 전개했다. 영화의 핵심 소재인 ‘삽(shovel)’을 실제 광고 구조물로 구현해, 평면 빌보드를 넘어서는 강한 시각적 효과를 만들어냈다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 공개한 이번 캠페인은 선셋 블러바드(Sunset Blvd.)를 비롯한 LA 주요 지역의 대형 옥외광고
미국의 노후 수도관에서 발생하는 물 손실 문제를 게임으로 체험하게 한 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 뉴욕 타임스스퀘어에 등장했다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)는 뉴욕 기후주간(Climate Week)을 맞아 자사의 IRL 스튜디오 (IRL Studios), 볼타 (Volta)와 협력해 워터라이징 인스티튜트 (WaterRising Institute)의 ‘드립 시티(Drip City)’를 타임스스퀘어에서 선보였다.
중국의 대표적인 전통 명절인 중추절(Mid-Autumn Festival)이 미국 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 세계 관광객들과 만났다. 글로벌 OOH 전문기업 빌럽스 (billups)는 중국 가전기업 그리 일렉트릭 어플라이언시스 (Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai)의 중추절 캠페인을 뉴욕 타임스스퀘어에서 전개했다고 밝혔다. 이번 캠페인에는 뉴 트래디션 (New Tradition)
베트남 호찌민시 (Ho Chi Minh City) 응우옌후에 워킹 스트리트 (Nguyen Hue Walking Street)의 3D 스크린에 베트남 중추절 분위기를 담은 유쾌한 캐릭터 캠페인이 등장했다.
미국 액세서리 브랜드 클레어스 (Claire’s)가 빌보드 자체를 ‘피어싱한 귀’처럼 연출한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘Pierced at Claire’s’다. 광고판 한쪽 가장자리에 대형 링과 별 모양 장식 등 피어싱을 연상시키는 입체 오브제를 설치해, 마치 빌보드 자체에 실제 귀걸이를 착용한 것처럼 보이도록 디자인했다. 콴
