세계 각국의 옥외광고 캠페인을 통해 창의적인 아이디어와 캠페인 사례를 소개합니다. | Explore creative ideas and real-world executions through out-of-home advertising campaigns from around the world.
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
샤넬(CHANEL)이 중국 상하이에서 연말 시즌을 맞아 몰입형 홀리데이 체험 공간 ‘샤넬 윈터 콘스텔레이션(CHANEL WINTER CONSTELLATION)’을 공개했다. 이번 프로젝트는 브랜드를 상징하는 핵심 코드들을 하나의 서사적 동선으로 엮어, 관람객이 직접 걸으며 체험하는 스토리형 공간으로 구현된 것이 특징이다.
도쿄 시부야 스크램블 교차로에서 글로벌 K-팝 그룹 블랙핑크와 아사히 음료(Asahi Beverages)가 협업한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 공개됐다. 아사히의 대표 맥주 브랜드 ‘슈퍼 드라이(Super DRY)’를 알리기 위한 이번 캠페인은 세계 최고 수준의 유동 인구를 자랑하는 시부야 스크램블 교차로를 거대한 가상 콘서트 무대로 전환하며 주목을 받고 있다. 이번
지난 11월 하순에 열린 Formula 1 라스베이거스 그랑프리 기간 중 FIFA 월드컵 2026™ 옥외광고 캠페인이 라스베이거스 도심에서 전개되며 글로벌 스포츠 마케팅의 새로운 방향을 제시했다.
글로벌 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)는 수십 년에 걸쳐 전 세계 도시의 거리와 광장을 무대로 바꿔 왔다. 연말을 맞아 공개된 크리스마스 캠페인 아카이브는 옥외광고가 어떻게 해마다 실제 공간 속에서 연말의 감성을 새롭게 해석해 왔는지를 보여주며, 옥외광고가 단순한 홍보물이나 연출을 넘어, 서로 다른 도시와 문화권에서 크리스마스가 어떻게 시각적으로 구현됐는지를 담고 있다.
캐나다 토론토 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)가 이례적인 정적에 잠시 잠겼다. 수십 개 디지털 스크린이 끊임없이 움직이며 도시의 박동을 시각화하는 교차로에, 글로벌 패션 브랜드 어그(UGG)가 ‘소리 없는 존재감’으로 깊은 인상을 남겼다. 홀리데이 시즌을 겨냥해 약 2만7,000제곱피트 규모의 디지털 옥외 미디어를 점유한 이번 캠페인은, 북적이는 도심 한복판에서
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
제이씨데코(JCDecaux UK) 제이씨데코(JCDecaux UK)가 자사의 ‘커뮤니티 채널(Community Channel)’을 통해 새로운 ‘비 호프(Be Hope): End AIDS’ 공익 캠페인을 지원한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 영국 전역의 대중에게 HIV/AIDS 문제에 대한 인식을 제고하고, 예방과 조기 진단의 중요성을 널리 알리기 위한 활동으로 구성돼 있으며, 제이씨데코는 자신들의 디지털 OOH
제이씨데코 중동글로벌 암호화폐 결제 네트워크 메쉬 커넥트 (Mesh Connect)가 두바이 국제공항 (Dubai International Airport, DXB)에서 글로벌 비즈니스 여행객을 겨냥한 초정밀 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 주요 산업 콘퍼런스 일정에 맞춰 집행됐으며, 핵심 국제 시장에서 유입되는 비즈니스 여행객에게 메시지를 전달하면서도 광고 효율을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 캠페인은
