글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
우간다 캄팔라 도심 도로변에 설치된 세이지 바이어스(Sage Buyers)의 옥외광고가 단순한 구조와 명확한 메시지로 현지 광고업계의 주목을 받고 있다. 쇼핑백 형태의 광고물 상단에서 오렌지 색상의 아이폰이 실제로 튀어나온 듯 연출된 이 광고는, 평면 인쇄물에 입체 오브제를 결합한 방식으로 시선을 즉각적으로 끌어당긴다. 광고의 핵심은 ‘포장’이라는 일상적 오브제를 브랜드 자산으로
프랑스 파리에서 1935년 설립된 랑콤 (Lancôme)이 2025년 창립 90주년을 맞아 중국 청두에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 플린트 워크 (FLINT WALK)이번 프로젝트는 브랜드의 유산과 혁신을 동시에 조명하는 사례로, 크리에이티브 에이전시 플린트 워크 (FLINT WALK)가 기획을 맡아 청두의 대표적인 럭셔리 상권인 타이쿠 리 청두 (Taikoo Li Chengdu)
럭셔리 아우터웨어 브랜드 캐나다구스 (Canada Goose)가 장인정신과 겨울 자연에 대한 연결성을 전면에 내세운 글로벌 디지털 캠페인 ‘스노우 구스(Snow Goose)’를 전개했다. 이번 캠페인은 제이씨데코 북미 (JCDecaux North America)와의 협업을 통해 미국 뉴욕 메디슨 애비뉴와 대한민국 인천국제공항의 주요 디지털 네트워크에서 동시에 집행됐다. 제이씨데코 북미 (JCDecaux North America)미국에서는
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
우연한 만남이라는 콘셉트가 샤넬(Chanel)의 새로운 향수 캠페인의 중심에 섰다. 무대는 아시아를 대표하는 항공 허브인 인천국제공항이다. 글로벌 이동의 관문이라는 공간적 상징성이 향수의 메시지와 맞물리며 브랜드 스토리를 확장했다. 샹스 오 스플렌디드는 샤넬 샹스 라인의 최신작이다. 샤넬 전속 조향사 올리비에 뽈쥬(Olivier Polge)는 이 향을 자발성과 우아함이 결합된 밝은 에너지의
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
샤넬(CHANEL)이 중국 상하이에서 연말 시즌을 맞아 몰입형 홀리데이 체험 공간 ‘샤넬 윈터 콘스텔레이션(CHANEL WINTER CONSTELLATION)’을 공개했다. 이번 프로젝트는 브랜드를 상징하는 핵심 코드들을 하나의 서사적 동선으로 엮어, 관람객이 직접 걸으며 체험하는 스토리형 공간으로 구현된 것이 특징이다.
도쿄 시부야 스크램블 교차로에서 글로벌 K-팝 그룹 블랙핑크와 아사히 음료(Asahi Beverages)가 협업한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 공개됐다. 아사히의 대표 맥주 브랜드 ‘슈퍼 드라이(Super DRY)’를 알리기 위한 이번 캠페인은 세계 최고 수준의 유동 인구를 자랑하는 시부야 스크램블 교차로를 거대한 가상 콘서트 무대로 전환하며 주목을 받고 있다. 이번
