미국옥외광고협회 연구, 'OOH가 가장 강한 퍼포먼스 미디어'… 매장 방문·디지털 전환 동시 견인
OOH의 특성상 반복 노출이 소비자 피로감을 유발하기보다 브랜드 고려도를 높이는 방향으로 작용한다고 분석했다. 실제 환경 속에서 자연스럽게 광고 메시지를 반복 접하게 되면서 소비자 행동으로 이어지는 구조라는 설명이다.
무디 데이빗 리포트, 트레블 리테일 소비자 시장 겨냥한 ‘더 TREX 팩터’ 출시
무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)가 새로운 영상 시리즈 ‘더 TREX 팩터 (The TREX Factor)’를 출시하며 기존 B2B 중심 사업에서 소비자 대상 콘텐츠 시장으로 본격 확장에 나섰다. 창립자이자 회장인 Martin Moodie 는 이번 프로젝트를 회사 설립 이후 24년 만에 선보이는 가장 중요한 혁신 중 하나라고 평가했다. 특히
Creative Quality Emerges as Key Factor in OOH Campaign Performance, New Analysis Finds
Building on prior research demonstrating the effectiveness of out-of-home (OOH) advertising, new analysis from Clear Channel Outdoor (NYSE: CCO) and Super Optimal suggests that creative quality plays a meaningful role in determining why some OOH campaigns outperform others. Drawing on 27 RADARProof studies conducted with Kantar, the analysis incorporates creative
OMA Industry Awards: Winners Announced
The Outdoor Media Association (OMA) has celebrated the people powering Out of Home advertising at the 2026 OMA Industry Awards, held at W Sydney on Thursday, 7 May. Teams and leaders from across the industry gathered to acknowledge the work that has seen the industry continue to grow through smarter
호주 MOVE, 옥외광고 효과 측정의 새 기준을 제시하다.
앤 파슨스는 미국, 영국, 프랑스 등 주요 옥외광고 시장의 측정 체계를 비교 분석하며, 호주옥외광고협회가 도입한 MOVE가 데이터 규모와 정밀성, 실제 시청 가능성 측정 방식, 실시간 데이터 업데이트 체계 등 핵심 영역에서 가장 앞선 구조를 갖추고 있다고 진단했다.
미국옥외광고협회 안나 베이거 회장,2026 OOH 미디어 콘퍼런스서 "스크롤되는 광고 시대 끝… 브랜드는 다시 OOH 찾는다" 선언
미국옥외광고협회 (OAAA) 회장 겸 CEO 안나 베이거 (Anna Bager)가 2026 OOH 미디어 콘퍼런스에서 연례 ‘옥외광고 산업 현황(State of the OOH Industry)’ 기조연설을 통해 옥외광고 산업의 성장 모멘텀과 미래 전략을 제시했다.
클리어 채널 공항 사업부, 올해의 성과상 수상
미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어의 공항 사업 부문이 미국 텍사스주 샌안토니오에서 열린 '2025 BPSM 콘퍼런스'에서 ‘올해의 지역 성과상(Regional Performance of the Year)’을 수상했다. 이번 수상은 클리어 채널 아웃도어 전사 차원에서 지역 단위에 수여되는 최고 권위의 상으로, 단순한 성과 지표를 넘어 조직 전반의 운영 역량과 실행력을 종합적으로 평가한
TFWA APAC 2026, 혁신 기술과 미식 콘텐츠로 여행 리테일 미래 제시
TFWA APACTFWA APAC싱가포르 마리나베이샌즈 엑스포 컨벤션센터에서 개최 중인 TFWA APAC 전시·컨퍼런스 2026가 기술 혁신과 미식 경험을 결합한 새로운 전시 구성으로 글로벌 여행 리테일 업계의 주목을 받고 있다. 5월 10일부터 14일까지 진행되는 이번 행사는 기존 면세·리테일 중심 전시에서 한 단계 확장된 형태로, ‘월드 오브 이노베이션 (World of Innovation)’과