라네즈, 베트남 도심 쌍둥이 LED로 '네오 쿠션' 옥외광고 캠페인 선보여...
아모레퍼시픽의 글로벌 뷰티 브랜드 라네즈 (LANEIGE)가 베트남 호찌민시 중심부에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 대표 제품인 '네오 쿠션(Neo Cushion)'의 브랜드 인지도를 높였다.
Ströer Launches New Product Category with DOOH Video
“With DOOH Video, we are introducing the biggest structural product innovation since the digitization of out-of-home advertising,” says Udo Müller, CEO of Ströer. “We’re not just creating another offering, but an entirely new product category. In the future, out-of-home advertising will be marketed across three distinct segments: OOH, DOOH,
공항은 왜 브랜드 성장의 황금 무대가 됐나… 글로벌·WPP가 밝힌 ‘프레시 스타트 효과’
글로벌 (Global)과 WPP 미디어 (WPP Media)가 공동 진행한 ‘테이크 플라이트 글로벌 공항 이벤트(Global Take Flight Airport Event)’에서 공항 미디어가 브랜드 성장에 미치는 영향과 소비자 심리에 대한 새로운 연구 결과가 공유됐다.
45만 명이 찾은 FIFA 팬 페스티벌… 애틀랜타, 스포츠와 옥외광고의 시너지 입증
미국 애틀랜타 (Atlanta)가 2026 FIFA 월드컵을 계기로 글로벌 스포츠·엔터테인먼트 도시로서의 존재감을 다시 한번 입증했다.
사람들을 멈춰 세운 아이디어… 옥외광고 크리에이티브 역사 125년 (2)
클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 창립 125주년을 맞아 공개한 역사적 옥외광고 아카이브는 옥외광고가 단순한 매체를 넘어 브랜드와 문화를 연결하는 플랫폼으로 발전해 온 과정을 보여준다.
출국장에서 도착장까지, 소비자 마음을 움직이다… 공항 광고의 새로운 가치 입증
공항은 단순한 이동 공간이 아니다. 소비자의 일상적 습관이 잠시 중단되고 새로운 브랜드와 행동에 더 열린 상태가 되는 특별한 심리적 환경이다. 영국 옥외광고 회사 글로벌 (Global)과 WPP 미디어가 공동으로 발표한 연구 보고서 ‘테이크 플라이트: 프레시 스타트 효과(Take Flight: The Fresh Start Effect)’는 공항 광고가 단순히 대규모 도달률을 제공하는
월드컵이 증명한 스포츠 경기장, 첨단 마케팅 디지털 플랫폼으로 진화
2026 FIFA 월드컵은 경기장 안에서 펼쳐지는 축구 경기뿐 아니라, 이를 뒷받침하는 디지털 인프라의 중요성을 다시 한번 입증했다.
칸 라이언즈 2026이 보여준 변화… “OOH를 왜 활용해?”에서 “OOH를 어떻게 더 잘 사용할까?”로 전환된 광고 시장 분위기
배리 프레이 (Barry Frey) DPAA 회장 겸 최고경영자(CEO)가 2026 칸 라이언즈(Cannes Lions) 현장에서 확인한 가장 큰 변화는 옥외광고(OOH)에 대한 광고주 및 브랜드들의 인식 변화였다.
홍콩 서구룡 랜드마크 구간 점령한 위불 파이낸셜… 16개 옥외광고 미디어로 브랜드 이미지 강화
미국 나스닥 상장 핀테크 기업 위불 파이낸셜 (Webull Financial)이 홍콩의 대표 교통 관문인 웨스턴하버크로싱 (Western Harbour Crossing) 구룡 진입 구간에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 투자자와 비즈니스 이용자 공략에 나섰다.
중국, 공항 입국장 면세점 41곳 확대… 글로벌 허브공항 면세시장 흔든다
중국이 전국 주요 공항에 입국장 면세점 41곳을 새롭게 조성하며 해외 소비의 국내 환류 전략을 본격화하고 있다. 주목할 점은 모든 사업권 입찰이 외국 사업자에게 개방되지 않았다는 점이다. 최근 중국국약그룹(Sinopharm) 계열의 CNSC는 두 건의 신규 입국장 면세점 운영권을 확보했다. 하나는 중국 남서부 구이양공항의 8년 장기 계약이며, 다른 하나는 정저우 신정국제공항 T2
퍼리온, 구글 DV360과 프로그래매틱 보장거래 연동… 글로벌 DOOH 구매 방식 진화
퍼리온 (Perion)이 구글의 광고 플랫폼인 디스플레이 앤 비디오 360 (Display & Video 360·DV360)과 연동해 디지털 옥외광고(DOOH)용 프로그래매틱 개런티드(Programmatic Guaranteed·PG) 거래를 본격 지원한다. 퍼리온은 13일 자사 글로벌 DOOH 인벤토리에 대해 DV360 내에서 프로그래매틱 개런티드 거래를 직접 실행할 수 있게 됐다고 발표했다. 이를 통해 광고주는
월마트, 쇼핑객 데이터로 키운 60억 달러 광고사업…유통기업 넘어 미디어 기업으로 진화
미국 최대 유통기업 월마트Walmart가 연간 60억 달러 규모의 광고 사업을 구축하며 단순 소매업체를 넘어 미디어 기업으로 빠르게 변모하고 있다. 소비자들이 이를 체감하지 못할 수도 있지만, 월마트는 쇼핑객 데이터와 매장, 온라인 플랫폼, TV 시청 환경을 연결한 거대한 광고 생태계를 구축하며 새로운 수익원을 확보하고 있다.