월드컵부터 마라톤까지, 이벤트 현장 중심으로 진화하는 옥외광고 캠페인 전략
유럽 옥외광고 시장에서 캠페인 전략의 중심이 ‘규모’에서 ‘맥락’으로 이동하고 있다. 글로벌 단일 크리에이티브를 일괄 적용하는 방식에서 벗어나, 지역성과 상황에 최적화된 접근이 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하는 모습이다.
아프리카 전역 스크린 하나로 묶다, 대륙 단위 캠페인 시대 개막
무빙월스(Moving Walls)디지털 옥외광고(DOOH)가 국가 간 경계를 넘어 대륙 단위 캠페인으로 확장되면서 미디어 사업자들에게 새로운 기회와 함께 구조적 변화가 요구되고 있다. 다수 국가에서 동시에 집행되는 DOOH 캠페인은 스크린 규격, 송출 시스템, 크리에이티브 사양이 상이한 환경에서 운영돼야 한다는 점에서 높은 실행 난도를 동반한다. 동일한 캠페인을 각 시장에 맞게
NIQ-애드스퀘어, 유럽·북미 프로그래매틱 생태계에 ‘지오퍼처스 오디언스’ 도입 위해 협력
선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)가 글로벌 위치 인텔리전스 플랫폼 애드스퀘어(Adsquare)와 새로운 협력을 발표했다. 이번 협력을 통해 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스 세그먼트를 애드스퀘어 플랫폼 내에서 제공함으로써, 유럽 및 북미 전역에서 프라이버시가 철저히 보장되는 캠페인 활성화를 지원한다. 이 협력 관계는 광고주에게 업계 최고의 소비재(CPG) 구매 인사이트를
명품 옥외광고, '물량 위주 노출'보다 '공항 시작으로 정밀 타겟팅' 전략이 압도적 효율
글로벌 옥외광고 기업 빌럽스 (billups)가 발표한 ‘글로벌 산업 클로즈업: 럭셔리 리테일 시장’ 분석에 따르면, 고소득 소비자 공략에 있어 대규모 노출 중심 전략보다 정밀 타기팅이 압도적으로 높은 효율을 보이는 것으로 나타났다. 이번 분석은 전 세계 주요 럭셔리 시장을 대상으로 소비자의 이동 경로와 접점, 구매 의도를 기반으로 한 매체 전략을 비교한
멕시코시티 국제공항에 디지털 옥외광고 네트워크 신규 설치
멕시코 옥외광고 업계에서 공항 기반 디지털 매체 경쟁이 본격화되는 가운데, 리치미 (ReachMe)가 멕시코시티 국제공항에 대형 디지털 광고 인프라를 구축하고 운영에 들어갔다.
옥외광고, 소셜미디어 성과 끌어올리는 '프라이밍 광고 매체'로 부상
글로벌 시장조사 전문 기업 노르스타트(Norstat)가 18세에서 65세 사이 소셜미디어 이용자 1150명을 대상으로 한 ‘포인트 오브 소셜(Point of Social)’ 연구 결과, 실외 환경에서의 활발한 소셜미디어 이용이 주간 광고 주목도 하락으로 이어지는 반면, 옥외광고가 이를 보완하며 성과를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있는 것으로 나타났다.
인천국제공항, 2025년 국제선 여객 세계 3위…글로벌 허브 위상 재확인
인천국제공항이 2025년 국제선 여객 기준 세계 3위를 기록하며 글로벌 허브 공항으로서의 입지를 재확인했다. 국제선 수요 회복이 본격화되는 가운데, 인천공항은 동북아 항공 네트워크의 핵심 거점으로서 경쟁력을 이어가고 있다는 평가다. 국제공항협의회 월드(Airports Council International World)에 따르면 2025년 전 세계 국제선 여객 수는 약 40억 명으로 집계되며 전년 대비 5.9%
ACI, Seoul Incheon Airport Ranks World No.3 for International Passengers in 2025
Seoul Incheon International Airport ranks as the world’s third busiest airport for international passengers in 2025, underscoring its growing role as a key global aviation hub amid a steady recovery in cross border travel demand. According to Airports Council International World, international passenger traffic reached 4.0 billion in
Silverflow OOH appointed as Tide’s International Out-Of-Home agency to support European expansion
Silverflow OOH has been appointed by Tide, the leading financial platform for small and medium-sized businesses, as its international Out-of-Home (OOH) agency following a competitive pitch process managed by The GO Network. The partnership is designed to fuel Tide’s European expansion by driving high-volume account growth and establishing a
