옥외광고(Out of Home) 산업에 있어 2025년은 그 어느 때보다 굵직한 성과가 이어진 한 해였다. 기술 혁신부터 ‘미디어 퍼스트(media-first)’ 기회까지, 업계가 자부심을 가질 만한 변화와 진전이 곳곳에서 나타났다. 이에 오오에이치!(oOh!)는 ‘oOh! Wrapped’를 통해 2025년 한 해를 정의한 아이디어와 혁신, 그리고 성과를 되짚었다. 순위와 무관하게 선정된 다음의
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
대행사는 방치된 주택을 브랜드 공간이자 지역 주민이 이용할 수 있는 허브로 바꾸고, 샘플링·서비스 제공·디지털 스크린 운영 등 다양한 기능을 수행하도록 설계할 수 있다. 더 나아가 이 공간은 장기 광고 자산으로서 다른 브랜드에 임대해 지속적인 수익을 창출할 수도 있다.
소니 플레이스테이션(Sony PlayStation)이 암스테르담을 대표하는 공연장 지고 돔(Ziggo Dome)을 초대형 LED 캠페인으로 진행하며, 디지털 옥외광고가 도시의 스카이라인을 어떻게 재정의할 수 있는지를 다시 한 번 보여주고 있다.
엘레트로미디아브라질의 ‘가드 버스 스톱(Guarded Bus Stop)’ 프로젝트가 기술 기반 옥외광고가 공공 안전과 브랜드 이미지를 동시에 강화할 수 있다는 새로운 사례로 부상하고 있다. 이 같은 접근법은 이미 호주와 뉴질랜드 등 다른 시장으로 확산되며, 디지털 옥외광고 자산을 도시 생활의 안전망으로 재정의하는 흐름으로 이어지고 있다. 이 프로젝트는 브라질 옥외광고사 엘레트로미디아(Eletromidia)가
Incheon International Airport, Terminal 2A clear divergence is emerging among South Korea’s major duty-free operators as the rebidding process for Incheon International Airport’s core concessions approaches. While all players face the same tender conditions, their strategies reflect sharply different risk appetites shaped by recent losses and a tougher
코파 리베르타도레스 결승을 앞두고 브라질 명문 클럽 플라멩구(Flamengo)의 응원 열기가 경기장을 넘어 페루 리마(Lima) 도심까지 번지고 있다. 리마 곳곳의 주요 도로와 건물 외벽을 붉게 물들인 대형 옥외광고는 팀을 향한 남미 축구 특유의 열정을 시각적으로 드러내며, 도시 전체를 하나의 응원 무대로 전환시키고 있다. 💡코파 리베르타도레스 결승은 남미 축구
호주 디자인 플랫폼 기업 캔바(Canva)가 인도네시아 시장 공략을 본격화하기 위해 자카르타 겔로라 붕 카르노(GBK) 일대 버스 쉘터 광고를 전략 매체로 선택하며 ‘창의성(creativity)’을 전면에 내세운 옥외광고 집행을 진행했다. 현지 교통·상업·레저 동선이 집중되는 핵심 요충지에서 브랜드의 정체성을 상징적으로 드러내겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 캔바는 인도네시아를
Incheon International Airport Corporation (IIAC) in South Korea has formally launched a major tender for new duty-free concessions at Terminals 1 and 2, marking one of the most closely watched airport retail opportunities in North Asia in recent years. The tender covers large-scale cosmetics and perfume, as well as liquor
옥외광고 세일즈 전문가 케빈 게파트(Kevin Gephart)는 현재의 단기 실적 중심 구조가 라마처럼 성공한 기업에도 한계를 만든다고 지적한다. 그는 영업조직이 당장의 딜에 과도하게 집중할 경우 예측 가능한 문제가 반복된다고 말한다.
아랍에미리트에 기반을 둔 대표적 옥외광고 기업 백라이트 미디어(BackLite Media)가 런던, 아부다비, 두바이에 걸친 글로벌 프리미엄 OOH 포트폴리오를 공개하며 국제 광고주 대상 플랫폼으로의 도약을 선언했다. 이번에 발표된 포트폴리오는 세 도시의 상징적 광고 사이트를 하나로 묶어 “단일 파트너가 제공하는 통합 글로벌 OOH 솔루션”이라는 점을 내세운다.
