인구통계 넘어 1,000개 소비자 행동·이동 분석하는 옥외광고 플랫폼 '애드아스트라' 공개
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
프로그래매틱 DOOH 13억 달러 돌파…그러나 온라인 광고처럼 거래되지는 않는다.
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
리테일 옥외광고와 체험 마케팅, 소비자의 관심을 구매로 전환한다
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
옥외광고 수익으로 버스숼터 운영한다…그러나 영국 국민 3명 중 2명은 OOH 공공성을 몰랐다
영국에서 옥외광고가 버스정류장과 공공 와이파이, 자동심장충격기 등 생활 밀착형 공공 인프라의 재원으로 활용되고 있지만, 정작 상당수 국민은 이 같은 역할을 제대로 인식하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 영국 옥외광고 산업단체 아웃스마트 (Outsmart)가 최근 실시한 조사에 따르면 영국인의 약 3분의 2는 옥외광고 수익이 공공서비스와 사회기반시설에 재투자된다는 사실을 알지 못하는 것으로 조사됐다.
세계 pDOOH 시장 13억3,900만달러…아시아·태평양 비중은 11.3%
세계 프로그래매틱 디지털 옥외광고 시장이 2025년 기준 13억3,900만달러 규모에 도달한 것으로 조사됐다. 그러나 아시아·태평양 지역의 시장 비중은 11.3%에 그쳐, 방대한 디지털 옥외광고 인프라와 비교하면 프로그램매틱 거래 도입은 아직 초기 단계인 것으로 나타났다.
영국에서 유럽으로 떠나는 400만 명을 잡아라…오더블, 르셔틀 관문에 대형 옥외광고 캠페인 진행
KBH오디오 콘텐츠 플랫폼 오더블 (Audible)이 영국에서 유럽으로 이동하는 여행객을 겨냥해 르셔틀 (LeShuttle) 유로터널 입구에 대형 옥외광고 캠페인을 전개했다. 영국 옥외광고 미디어 기업 KBH에 따르면 이번 캠페인은 르셔틀 게이트웨이 (LeShuttle Gateway)에 새롭게 설치된 대형 가로형 빌보드를 중심으로 진행됐다. 유럽행 차량이 반드시 통과하는 동선에 위치해 여행객에게 높은 가시성을 확보한 것이
세계적인 옥외광고 랜드마크 ‘원 타임스스퀘어’, 처음으로 내부 문 열어 365일 체험 공간으로 변신
세계에서 가장 잘 알려진 건축물이자 옥외광고의 상징으로 꼽히는 미국 뉴욕의 원 타임스스퀘어 (One Times Square)가 일반 방문객에게 내부를 공개했다.
미국 옥외광고 시장 M&A 시장 활성화 가능성 높아...
미국의 대형 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 재무구조 개선을 바탕으로 인수합병(M&A)에 다시 적극적으로 나설 전망이다.
TFWA, 전 세계 100개 공항 분석한 ‘공항 인텔리전스 보고서 2026’ 발간
세계면세협회 (Tax Free World Association·TFWA)가 무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)와 공동으로 ‘공항 인텔리전스 보고서 2026(The Airport Intelligence Report 2026)’을 발간했다. TFWA에 따르면 이번 보고서는 전 세계 100개 공항을 대상으로 공항 상업시설과 사업권 시장의 최신 현황을 분석했다. 보고서에는 공항별 여객 수송 실적을 비롯해 여행
JCDecaux renews its advertising contract with Düsseldorf
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), the number one outdoor advertising company worldwide, announces that Wall GmbH, a subsidiary of JCDecaux, has been awarded the exclusive advertising contract for the 2m² format in Düsseldorf, the state capital of Germany's largest federal state, North Rhine-Westphalia, following a competitive tender process. The contract
K-뷰티, 바레인 공항에 등장…코리아타운뷰티가 공항에서 매장까지 연결한다.
바레인에서 K-뷰티의 존재감이 공항 옥외광고로 확장되고 있다. 코리아타운뷰티 (Korea Town Beauty)는 바레인의 대표 쇼핑몰인 디 애비뉴 (The Avenues)에 신규 매장을 오픈하고, 이를 알리기 위한 첫 접점으로 바레인 국제공항 (Bahrain International Airport)을 선택했다. 이번 캠페인은 제이씨데코 바레인 (JCDecaux Bahrain)과 함께 진행됐다. 코리아타운뷰티 광고는 공항 수하물 수취구역 출구에
버스 창문이 디지털 광고판으로…캐나다 캘거리, 투명 LED로 '움직이는 DOOH' 검토
캐나다 캘거리(Calgary)의 대중교통 버스를 기존 정적 비닐 래핑 광고에서 실시간 콘텐츠를 송출하는 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼으로 전환하려는 새로운 방안이 검토 중이다.