디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 단순한 인지도 매체를 넘어 성과 중심의 옴니채널 미디어로 자리매김하고 있다는 조사 결과가 나왔다. CJ 메조미디어 (CJ Mezzomedia)가 발표한 ‘DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면, 국내 소비자들은 DOOH를 주목도 높은 시각 매체이자 온라인 행동을 유도하는 연결 고리로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
도쿄 시부야 스크램블 교차로에서 글로벌 K-팝 그룹 블랙핑크와 아사히 음료(Asahi Beverages)가 협업한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 공개됐다. 아사히의 대표 맥주 브랜드 ‘슈퍼 드라이(Super DRY)’를 알리기 위한 이번 캠페인은 세계 최고 수준의 유동 인구를 자랑하는 시부야 스크램블 교차로를 거대한 가상 콘서트 무대로 전환하며 주목을 받고 있다. 이번
옥외광고 전문 매거진 빌보드인사이드(Billboard Insider)에 따르면 미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 공식 측정 기구인 지오패스(Geopath)의 재무 상황이 심각한 압박 국면에 놓여 있는 것으로 나타났다. 지오패스는 미국 OOH 산업에 도달률과 노출 데이터를 제공하는 비영리 기관이다. 지오패스는 최근 공개한 2024년 재무제표에서 3년 연속 적자를 기록했다. 2024년 순손실은 100만
비엔나 국제공항(Vienna International Airport)이 첨단 홀로그램 3D 월(Wall)을 공개하며 공항 광고의 새 지평을 열고 있다. 도착 승객 동선에 배치된 이 설치물은 입체 영상이 공중에 떠 있는 듯한 시각 효과를 구현해, 전통적 디지털 화면을 넘어서는 새로운 브랜드 경험을 제시한다.
우크라이나 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 2025년을 기점으로 본격적인 성장 국면에 진입하고 있다. 최신 포스터스코프 우크라아나(Posterscope Ukraine)가 발행한 보고서에 따르면 올해 우크라이나 OOH 시장은 전년 대비 26% 성장할 것으로 예상되며, 2026년에도 17%의 추가 성장이 전망된다. 전쟁과 거시경제 불확실성이 여전히 존재하는 상황에서도 OOH는 미디어 시장 내에서 가장 회복력 있는
AI와 CGI 중심의 디지털 마케팅이 일상화된 2025년, 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 다시 한 번 존재감을 드러내고 있다.
시장조사기관 얼라이드 마켓 리서치(Allied Market Research)가 발표한 Outdoor Advertising Market 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장은 비용 효율성과 디지털 전환, 오프라인 미디어의 전략적 가치 재평가를 배경으로 중장기 성장 궤도에 올라섰다. 보고서는 글로벌 옥외광고 시장 규모가 2024년 162억9,830만 달러로 평가됐으며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 5%를 기록해 2034년에는
베트남 호찌민시의 야간 도심 풍경은 옥외광고 시장에서 빠르게 발전하고 있는 베트남의 현재를 상징적으로 보여준다. 응우옌후에 워킹 스트리트를 중심으로 펼쳐진 야간 스카이라인은 더 이상 단순한 도시 경관이 아니라, 빛과 교통, 건축이 결합된 거대한 미디어 플랫폼으로 기능하고 있다.
세계 1위 옥외광고 기업인 제이씨데코(JCDecaux)는 까르푸(Carrefour), 카르밀라(Carmila), 언리미테일(Unlimitail)과 함께 쇼핑센터 내 실내 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 쇼핑센터 접근 동선의 옥외 OOH 및 DOOH를 개발·운영하기 위한 전략적 파트너십을 출범한다고 발표했다. 해당 사업은 우선 프랑스에서 시작해 스페인으로 확대될 예정이다. 이번 협약은 리테일 미디어를
지난 11월 하순에 열린 Formula 1 라스베이거스 그랑프리 기간 중 FIFA 월드컵 2026™ 옥외광고 캠페인이 라스베이거스 도심에서 전개되며 글로벌 스포츠 마케팅의 새로운 방향을 제시했다.
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
캐나다 토론토 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)가 이례적인 정적에 잠시 잠겼다. 수십 개 디지털 스크린이 끊임없이 움직이며 도시의 박동을 시각화하는 교차로에, 글로벌 패션 브랜드 어그(UGG)가 ‘소리 없는 존재감’으로 깊은 인상을 남겼다. 홀리데이 시즌을 겨냥해 약 2만7,000제곱피트 규모의 디지털 옥외 미디어를 점유한 이번 캠페인은, 북적이는 도심 한복판에서
