Blog
디즈니+, 겨울왕국 세계를 현실로…파리에서 스페셜빌드 옥외광고 캠페인 선보여
디즈니플러스 (Disney+)가 디즈니랜드 파리 (Disneyland Paris)와 함께 애니메이션 ‘겨울왕국(Frozen)’의 세계관을 현실 공간으로 확장한 스페셜빌드 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 스크린 속 콘텐츠를 단순히 광고 이미지로 노출하는 데 그치지 않고, 관람객이 실제 공간에서 겨울왕국의 분위기와 캐릭터를 직접 경험하도록 설계한 것이 특징이다. 현장에 설치된 대형 옥외광고 구조물에는 주인공
IAB Tech Lab's Programmatic Standard Practices Available for Public Comment
IAB Tech Lab, the global digital advertising technical standards-setting body, announced the availability of its Programmatic Standard Practices, for public comment. The inaugural work from the Programmatic Governance Council establishes shared business rules, norms, and principles intended to improve market efficiency and advertising effectiveness, reduce unnecessary transaction costs, and increase
초개인화 시대에도 옥외광고가 강한 이유…대규모 도달과 정교한 타깃팅의 결합
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
1920년대 캐딜락에서 2020년대 현대차까지…옥외광고 100년의 변천사
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
인구통계 넘어 1,000개 소비자 행동·이동 분석하는 옥외광고 플랫폼 '애드아스트라' 공개
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
프로그래매틱 DOOH 13억 달러 돌파…그러나 온라인 광고처럼 거래되지는 않는다.
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
How VAST Billboards is redefining out-of-home in New Zealand
VAST Expands New Zealand OOH Network Through Regional Reach and Programmatic GrowthVAST Billboards (VAST) is strengthening its position in New Zealand’s out-of-home advertising market by focusing on regional cities, suburban corridors and strategically selected locations rather than competing with larger operators purely on scale. The Christchurch-based, New Zealand-owned company
리테일 옥외광고와 체험 마케팅, 소비자의 관심을 구매로 전환한다
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
스웨덴 디지털 옥외광고 시장, 지역 생활권 중심으로 네트워크 확대
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
옥외광고 수익으로 버스숼터 운영한다…그러나 영국 국민 3명 중 2명은 OOH 공공성을 몰랐다
영국에서 옥외광고가 버스정류장과 공공 와이파이, 자동심장충격기 등 생활 밀착형 공공 인프라의 재원으로 활용되고 있지만, 정작 상당수 국민은 이 같은 역할을 제대로 인식하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 영국 옥외광고 산업단체 아웃스마트 (Outsmart)가 최근 실시한 조사에 따르면 영국인의 약 3분의 2는 옥외광고 수익이 공공서비스와 사회기반시설에 재투자된다는 사실을 알지 못하는 것으로 조사됐다.
세계 pDOOH 시장 13억3,900만달러…아시아·태평양 비중은 11.3%
세계 프로그래매틱 디지털 옥외광고 시장이 2025년 기준 13억3,900만달러 규모에 도달한 것으로 조사됐다. 그러나 아시아·태평양 지역의 시장 비중은 11.3%에 그쳐, 방대한 디지털 옥외광고 인프라와 비교하면 프로그램매틱 거래 도입은 아직 초기 단계인 것으로 나타났다.