비스타 미디어, 클리어채널 미전역 55개 공항 네트워크에 풀스택 광고 서버·플랫폼 공급
비스타 미디어(Vistar Media)가 미국 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor, CCO)와 미국 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크 전반을 아우르는 풀스택(full-stack) 기술 파트너십을 체결했다.
ADTECH
AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
일본 옥외광고 업계가 OOH 광고 효과 측정의 공통 기준을 마련 위해 손을 잡다.
‘일본판 OOH 오디언스 효과 측정 표준화 검토 준비위원회’를 구성해 온 13개 기업은 9월 18일, 일본 옥외광고 업계 전반을 아우르는 조직인 일반사단법인 일본OOH 오디언스 효과 측정 협회(Japan OOH Audience Measurement Association, JOAA)를 공식 출범시켰다. 협회의 사무국은 도쿄도 치요다구에 두며, 초대 이사장에는 JR동일본기획(ジェイアール東日本企画) 사장인 이시카와 아키히코(石川明彦)가
스트리트메트릭스, 차세대 OOH 플랫폼 ‘인텔리전스’ 출시
스트리트메트릭스(StreetMetrics)가 새로운 차세대 플랫폼 ‘스트리트메트릭스 인텔리전스(StreetMetrics Intelligence)’를 발표했다. 이 플랫폼은 옥외광고(OOH) 업계 미디어 소유주를 비롯해 향후 광고주와 미디어 에이전시까지 활용할 수 있도록 설계됐으며, 더 빠른 기획, 효율적인 세일즈, 고가치 기회를 발굴할 수 있게 돕는 것을 목표로 하고 있다. 인텔리전스는 OOH 업계를 위한 진정한 ‘커맨드 센터’
IAB 호주, pDOOH 바이어 가이드 개정판 발표…성과·효과 측정 가이드 강화
호주 옥외광고 시장에서 프로그래매틱 디지털옥외광고(pDOOH)의 활용이 점차 본격화되고 있다. 호주 IAB가 22일 발표한 ‘프로그래매틱 디지털 옥외광고에 대한 태도 보고서(IAB Attitudes to Programmatic Digital-Out-of-Home)’에 따르면, pDOOH는 이제 실험 단계를 넘어 캠페인 기획 단계에서 정규적으로 고려되는 매체로 자리잡고 있다. 유럽 역시 유사한 흐름을 보이며, 현지 에이전시들은 2025년 가장
미국 프로그래매틱 옥외광고, 스크린 기반 매체가 빌보드 제치고 1위… 비디오 광고 영향력 확대
미국 프로그래매틱 옥외광고(OOH) 시장이 2025년 상반기에도 변화 속도를 높이고 있다. 특히 스크린 기반 디지털 매체가 사상 처음으로 빌보드를 제치고 최대 매체 유형에 올랐다. 플레이스 익스체인지(Place Exchange)가 발표한 ‘2025년 상반기 프로그래매틱 OOH 트렌드 보고서’에 따르면 스크린·TV 매체는 전체 프로그래매틱 집행액의 30%를 차지하며 빌보드(29%)를
Kakao Mobility’s Quiet Disruption: Driving Digital Transformation in Outdoor Advertising in South Korea
“Why would a mobility tech company venture into the outdoor advertising business?” It’s a fair question—especially coming from Korea’s traditional advertising sector. But for Gye Kyung-hyun, Director at Kakao Mobility, the answer lies in three words: data, technology, and mobility. In a world increasingly dominated by digital
![[인터뷰] '시장과 공존을 추구하는 옥외광고 플랫폼'... 카카오모빌리티의 옥외광고 디지털 전환 실험](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/08/95wlrc_202508050721.jpg)
[인터뷰] '시장과 공존을 추구하는 옥외광고 플랫폼'... 카카오모빌리티의 옥외광고 디지털 전환 실험
"카카오모빌리티가 왜 옥외광고 사업을 하나요?" 전통적인 광고업계가 던진 이 질문에, 계경현 카카오모빌리티 이사는 데이터, 기술, 그리고 이동 미디어이라는 세 가지 키워드로 답했다. 디지털이 지배하는 시대 속에서 사람들의 움직임 위에 존재하는 ‘오프라인 미디어’는 여전히 아날로그의 외피를 두르고 있다. 하지만 계 이사는 오히려 이 간극 속에서 새로운 가능성을 본다. 그는 “온라인
OMC의 ROAD 시스템, 남아공 옥외광고 효과 측정의 표준이 되다.
OOH(옥외광고) 산업이 데이터 중심으로 전환되고 있으며, 남아프리카공화국도 이 변화의 한가운데 있다. 최근 이 시장에서는 데이터 역량 강화를 위한 투자가 활발히 이뤄지고 있으며, 이는 OOH 미디어의 지속적인 성장과 고도화를 이끄는 주요 동력으로 작용하고 있다. 오디언스 측정 방식의 진화와 광고 단가 산정을 위한 ‘OOH 미디어 통화’ 개발, 모바일 위치 데이터 등
![[Interview] Digitizing the OOH Industry—From Korea to the World](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/07/kmav5q_202507280007.png)
[Interview] Digitizing the OOH Industry—From Korea to the World
Manual operations, lack of standardization, and inefficiency—these are the structural problems that Choi Jae-won, CEO of Smart Media Laboratory Korea (SMLK), identifies as long-standing issues in the out-of-home (OOH) advertising industry in South Korea. “Despite the existence of thousands of OOH media assets in Korea, media buying proposals are
옥외광고 종합 플랫폼 HOO, 데이터 기반 SaaS로 전면 리뉴얼… 옥외광고 실무자 위한 원스톱 솔루션 공개
옥외광고 시장에 특화된 통합 플랫폼 ‘HOO(House of OOH)’가 데이터 기반의 SaaS(서비스형 소프트웨어) 솔루션으로 전면 리뉴얼을 마치고 새롭게 선보였다.
리테일 미디어의 새로운 강자, 매장 내 pDOOH가 주목받는 이유
2025년 들어 매장 내 스크린을 활용한 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 글로벌 마케팅 전략의 핵심 채널로 부상하고 있다. 오프라인 매장이 역동적인 미디어 플랫폼으로 변모하면서 브랜드들은 이 채널에 대한 투자를 빠르게 확대하고 있으며, 가시적인 성과와 투자수익 극대화를 노리고 있다. OOH 프로그래매틱 기업 태기파이(Taggify)에 따르면, 올해 전 세계 리테일 미디어에
애드타입, 한국에서 데이터 기반 옥외광고 시장을 견인하다.
한국의 옥외광고 시장은 많은 선배님들이 1988년도 이후 만들어온 결과입니다. 저희는 이 위에 데이터를 입혀, 소비자의 삶에 자연스럽게 녹아드는 미디어로 진화시키는 일을 하고자 합니다. 옥외광고가 브랜드와 소비자를 잇는 1순위 매체가 되길 바랍니다.