INSIGHT

CPM 중심 광고 평가의 함정…성과 아닌 비용에 갇힌 광고 업계

CPM은 단순한 공식을 전제한다. 오디언스 규모에 가격을 곱하면 곧 매출이 된다는 논리다. 그러나 광고는 그런 방식으로 작동하지 않는다.

미국 OOH 광고비 2026년 40억 달러 전망, DOOH 성장, 시장 점유율은 감소

브라질 OOH 업계, DOOH 성장 속 플랫폼 의존 경고… 'OOH 산업 스스로 미래 주도해야'

브라질 옥외광고 업계에서 디지털 플랫폼 의존도가 높아질 경우 산업의 주도권을 상실할 수 있다는 경고가 제기됐다.

2026년 OOH 전략, 광고 효과 높이는 빌보드 위치를 선정하는 6가지 원칙

옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업에서 크리에이티브 디자인은 흔히 큰 주목을 받는다. 그러나 옥외광고 업계 전문가들은 실제 캠페인의 성패를 좌우하는 요소는 광고 메시지보다 ‘위치’일 때가 많다고 지적한다.

옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다

OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.

나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰

나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.

OOH 광고비 점유율 왜 5%에 머무르나? … 기술보다 ‘영업 구조’가 성장의 관건

기술은 OOH 구매를 쉽게 만들었다… 다음 성장 단계는 ‘스마트한 판매’에 달려

바우어 미디어, 2026 월드컵 앞두고 브랜드 마케팅 인사이트 허브 공개

바우어 미디어 (Bauer Media)가 2026년 FIFA 월드컵을 앞두고 브랜드와 광고주를 위한 전용 ‘월드컵 허브(World Cup Hub)’를 공개했다. 월드컵이라는 글로벌 문화 이벤트를 활용해 브랜드들이 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 인사이트와 사례, 실무 자료를 제공하기 위한 플랫폼이다.

[보고서]관심(Attention)을 수익(Money)으로 바꾸는 알고리즘… 유해 콘텐츠와 광고 수익의 연결고리

다큐멘터리 ‘몰리 대 머신(Molly vs The Machines)’이 알고리즘 기반 플랫폼의 추천 구조와 광고 수익 모델을 정면으로 다루며 산업 전반에 경종을 울리고 있다. 작품은 플랫폼이 이용자의 체류 시간을 극대화하기 위해 설계된 시스템이 청소년에게 어떤 콘텐츠를 노출시키는지, 그리고 그 과정에서 광고가 어떤 역할을 하는지를 추적한다. 핵심 개념은 ‘주제 비구분(topic

중동 항공편 3만 편 취소… 공항 광고 시장, ‘실시간 승객 데이터’ 필요성 부각

최근 중동 지역의 지정학적 긴장 고조로 3만 편이 넘는 항공편이 취소되면서 글로벌 항공 네트워크가 큰 혼란을 겪고 있다. 두바이 등 주요 항공 허브가 드론 공격 등의 영향으로 일시적으로 운영 차질을 빚으면서 국제 항공 노선과 여객 흐름에도 급격한 변화가 나타났다.

호주 OMA CEO 엘리자베스 매킨타이어 “MOVE 도입으로 OOH 광고 데이터 경쟁력 강화”

호주 옥외광고 산업을 대표하는 단체인 옥외미디어협회 (Outdoor Media Association, OMA)의 최고경영자 엘리자베스 매킨타이어 (Elizabeth McIntyre)가 옥외광고 산업이 새로운 데이터 기반 성장 단계에 들어섰다고 평가했다.

71% 프리미엄이 던진 신호…클리어채널 상장폐지 인수, 옥외광고 산업 재평가 촉발

클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)의 상장폐지 인수는 단순한 지분 거래를 넘어 글로벌 옥외광고 산업의 재평가를 상징하는 사건으로 해석된다.