OOHMAA, 효과적인 옥외광고 전략을 위한 연구 발표
뉴질랜드 옥외광고 미디어 협회 (OOHMAA, Out of Home Media Association Aotearoa)는 최신 연구 프로젝트 '움직이는 뉴질랜드 (Aotearoa In Motion)'의 결과를 발표했다. OOHMAA
INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
미국옥외광고협회, 'DOOH 광고의 효과' 연구 결과 발표
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association, OAAA)는 최근 해리스 폴(The Harris Poll)과 실시한 디지털 옥외 광고(DOOH)의 효과에 관한 조사 결과를 발표하였다. 이 조사에 따르면 소비자의 73%가 DOOH 광고를 호의적으로 보았다. 특히 최근 DOOH 광고를 본 소비자 중 76%가 DOOH 광고로 인해 추가 행동을
베트남에서 FOOH를 활용하는데 주의 사항
FOOH 또는 CGI는 소셜 미디어에서 강력한 바이럴 영향력을 가질 수 있으며 높은 비용이 들지 않는 OOH를 원하는 브랜드에게 적합할 수 있다. 그러나 브랜드 또는 대행사는 베트남의 광고법을 준수하여 브랜드 이미지를 손상시키지 않도록 주의해야 한다.
2024 'TFWA 아시아 태평양 컨퍼런스', 1500여명 참석하여 성황리에 마쳐
TFWA Singapore 2024지난 5월 12일 부터 16일까지 싱가포르 마리나 베이 샌즈에서 열린 TFWA 아시아 태평양 컨퍼런스는 면세 및 여행 소매(DF&TR, Duty Free & Travel Retail) 산업의 현황과 아시아 지역의 비즈니스 및 경제 환경에 대한 통찰력을 제공하기 위해 마련된 풍성한 프로그램으로 구성되었다. 에릭 줄-모텐슨, TFWA 회장개막 연설을 맡은
로레알-오션 아웃도어 연구결과, 쇼핑몰 내부의 잠재 고객 중 67%가 광고를 기억한다고 응답
스웨덴의 쇼핑 중심지인 웨스트필드 몰 오브 스칸디나비아를 장식하고 있는 현대 옥외광고의 혁신적인 전당 '더 헤일로'가 주목을 받고 있다. 이 첨단 디지털 옥외광고(DOOH) 위치는 북유럽 지역에서 오션 아웃도어의 상징적인 지위를 구축하고 있었다. 더 헤일로는 로레알 브랜드와 손잡고 처음으로 옥외광고 캠페인을 시작하였다. 오션 아웃도어
미국 미디어 등급 위원회, '옥외광고 측정 표준 1단계' 최종 버전 발표
미디어 등급 위원회(MRC, Media Rating Council) 옥외광고 작업 그룹은 수개월에 걸친 철저한 검토 및 공개적인 의견 수렴 과정을 마치고, 미국 시장 내 광고 노출 측정을 위한 '1단계' 표준의 최종 버전을 선보였다. 이번 발표는 옥외광고 업계가 일관된 측정 방식을 확립하기 위한 중대한 진전으로 평가받고 있다. 이번에 도입된 1단계 표준은 주로
라마, 비스타와 미국 전역 5000여개 빌보드 CMS 파트너쉽 체결
미국 내 최대 옥외광고 회사 중 하나인 라마 애드버타이징 컴퍼니 (Lamar Advertising Company)가 자사의 전국적인 디지털 옥외 광고 네트워크 운영을 위해 비스타 미디어 (Vistar Media)의 콘텐츠 관리 시스템(CMS, Contents Management System)인 Cortex를 선택하였다고 발표하였다. 이번 결정은 라마 애드버타이징 이 2023년 덴버 지역의 디지털 옥외 광고 네트워크
스페인 AIMC, 옥외광고 영향력이 TV 광고를 앞섰다는 연구결과 발표
스페인 내에서 옥외광고의 영향력이 TV 광고를 최초로 앞섰다는 중대한 발견이 AIMC의 종합미디어 조사(EGM) 공식 측정 결과를 통해 드러났다. 이 보고서에 따르면, 스페인 인구의 82%, 즉 3,450만 명이 옥외광고에 노출되었으며, 이는 TV 시청률 80.2%를 상회하는 수치이다. 이러한 현상은 광고 산업 내에서의 변화와 함께 옥외광고 매체(OOH)의
미국 MRC의 '옥외광고 효과 측정'을 빨강펜으로 평가해 보니, 낙제점!
46페이지 분량의 이 문서는 OOH 오디언스 측정을 다루기 위한 것이 아니지만, 상당 부분의 내용이 이에 초점을 맞추고 있으며 루트 리서치(Route Research Ltd.) 및 지오패스 (Geopath) 등이 수행하고 세계옥외광고협회가 승인한 세계적으로 합의된 모범 사례와는 상당한 차이를 보이고 있습니다. 이것은 의미 있는 변화를 유도하기 위한 의도적인 왜곡 행위일까요, 아니면 위원회에 의한 계획된 행동일까요?
영국 제이씨데코 '제1회 프로그램매틱 DOOH 라이브 어워즈' 성황리 개최
최근 영국에서 열린 제1회 '제이씨데코 프로그램매틱 디지털 아웃오브홈(DOOH) 라이브 어워즈'가 업계 주목을 받으며 성공적으로 마무리되었다. 이번 행사는 지난 한 해 동안 가장 혁신적이고 창의적인 프로그램매틱 디지털 옥외광고 캠페인들을 조명하고, 그 우수성을 치하하는 자리였다. 돔 코자크 제이씨데코 / 저스틴 피어스 편집장제이씨데코 UK의 프로그램매틱 부문 책임자 돔 코자크 (Dom Kozak)와 NewDigitalAge의
지오패스 회장 딜런 마빈, 임기를 마치고 물러나다
미국 지오패스(Geopath) 발전의 오랜 공헌자이자 최근 3년 간 회장직을 역임한 딜런 마빈이 최근 회장직에서 물러나기로 결정했다. 마빈은 후계자에게 원활한 전환을 보장하기 위해 협력할 의사를 밝혔으며, 새로운 회장 선출까지 현재 직책을 유지할 것이다. 더욱이 그는 차기 리더십의 성공적인 인수 인계를 지원하기 위해 모든 노력을 다하겠다고 약속했다. 딜런 마빈, 前 지오패스