8,500억원에 주목받은 oOh!media, 글로벌 인프라 자본이 호주 옥외광고 시장에 들어왔다
호주 대형 옥외광고 기업 oOh!media가 글로벌 인프라 투자회사 아이 스퀘어드 캐피털 (I Squared Capital)의 약 9억 호주달러(약 8,500억원) 규모 인수 제안을 받아들였다. 거래가 최종 성사될 경우 호주 옥외광고 시장의 경쟁 구도와 소유구조에도 상당한 변화가 예상된다. 호주 광고·마케팅·미디어 전문 매체 비앤티 (B&T)가
월드컵이 남긴 도시의 변화…멕시코 과달라하라를 뒤덮은 체험형 옥외광고
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
2026 대한민국광고대상, 옥외광고 부문 출품 접수…DOOH·인터랙티브·스페셜빌드까지 평가
한국 광고산업을 대표하는 ‘2026 대한민국광고대상’이 오는 9월 14일부터 10월 2일까지 출품작을 접수한다. 올해는 광고산업의 영역 확대와 사회·문화적 영향력을 반영해 커머스(Commerce), 소셜임팩트(Social Impact), 도시미디어혁신상 부문을 새롭게 신설했다. 옥외광고 부문도 최근 글로벌 시장에서 빠르게 변화하고 있는 OOH·DOOH 크리에이티브의 흐름을 폭넓게 반영한다. 단순한 옥외광고 매체 집행뿐 아니라 디지털
나이키, 미국 시카고 강을 점령하다… 수상 옥외광고로 WNBA 올스타 주말 시선 집중
나이키 (Nike)가 미국 시카고에서 열린 2026 WNBA 올스타 경기를 맞아 시카고강을 활용한 대형 수상 옥외광고를 선보이며 도시 전체를 무대로 한 브랜드 캠페인을 전개했다. 이번 프로젝트는 미국 수상 옥외광고 전문기업 발리후 미디어 (Ballyhoo Media)와 미디어 에이전시 빌럽스 (billups)가 공동으로 진행했다. 시카고 도심을 가로지르는 시카고강 한복판에 초대형 플로팅 바지선을
노르웨이 오슬로공항, 자동차 체험 전시장으로 변하다.
오슬로공항 터미널 내에서 메르세데스-벤츠 노르웨이 (Mercedes-Benz Norge), 폴스타 (Polestar), 쿠프라 노르웨이 (CUPRA Norge) 등 주요 자동차 브랜드의 차량 전시 캠페인을 운영하고 있다.
베트남 VP뱅크, 대형 DOOH 캠페인으로 브랜드 인지도 높인다
비즈맨미디어 (Bizman Media)은행 지점이 금융회사의 브랜드를 알리는 유일한 공간이던 시대는 지나가고 있다. 베트남에서는 금융 브랜드들이 소비자와의 접점을 확대하기 위해 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH)를 적극 활용하며 브랜드 마케팅 전략을 강화하고 있다. 최근 베트남프러스퍼리티은행 (VPBank)은 신용카드 상품인 ‘VPBank Mastercard’ 홍보를 위해 비즈맨미디어 (Bizman Media)가 운영하는
삼성전자, 사우디 주요 도시 장악…‘갤럭시 Z 폴드8’ 대규모 옥외광고 캠페인 진행
로타나 사인즈 (Rotana Signs)삼성전자 (Samsung Electronics)가 최신 폴더블 스마트폰 ‘갤럭시 Z 폴드8 (Galaxy Z Fold8)’ 출시를 맞아 사우디아라비아 주요 도시에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 사우디아라비아 옥외광고 미디어 기업 로타나 사인즈 (Rotana Signs)의 전국 네트워크를 활용해 여러 도시에서 동시에 진행됐다. 대형 포맷 옥외광고와 도심 내 반복
기아 유럽, 라트비아 리가공항에서 브랜드 존재감 강화
기아 유럽 (Kia Europe)이 라트비아 리가국제공항 (RIX Riga Airport)에서 차량 전시와 공항광고를 결합한 브랜드 캠페인을 선보이며 공항 마케팅의 가치를 부각시키고 있다.
넷플릭스, LA 선셋대로에 '사람이 사는 빌보드'...현실과 영화 연결한 옥외광고 화제
넷플릭스 (Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋대로(Sunset Boulevard)에 실제 사람이 생활하는 대형 광고판을 설치해 신작 스릴러 영화 ‘더 라스트 하우스(The Last House)’를 알리는 이색 옥외광고 캠페인을 펼쳤다. 지상 약 30피트(약 9m) 높이에 옥외광고 빌보드에 거실을 그대로 재현하고, 목욕가운을 입은 한 남성이 실제로 그 공간에서 생활하도록 했다.
프로그래매틱 DOOH, '노출 수(impression)'에서 '도달률 및 빈도(Coverage & Frequency)' 시대로… 표준 오디언스 지표가 핵심 경쟁력
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
프로젝션 매핑, 기업 행사의 창의성과 몰입감을 높이는 기술로 부상
고투 프로덕션스 (Go2 Productions)프로젝션 매핑(Projection Mapping)이 기업 행사의 새로운 연출 기법으로 주목받고 있다. 건물이나 무대, 벽면 등 실제 공간에 디지털 콘텐츠를 투사하는 이 기술은 단순한 영상 연출을 넘어 브랜드 경험을 극대화하는 몰입형 플랫폼으로 활용 범위를 넓혀가고 있다. 프로젝션 매핑은 공공미술과 대형 문화행사에서 주로 활용돼 왔지만, 최근에는 기업