크리에이티브는 덜어내는 것… 한 줄 카피로 브랜드 정체성 각인
스낵 기업 킷캣 (KitKat)이 과감한 ‘비움의 미학’을 앞세운 옥외광고 캠페인으로 브랜드 철학을 효과적으로 전달했다.
AI 시대에도 글로벌 브랜드가 옥외광고에 투자하는 이유
AI가 만들어낸 콘텐츠와 알고리즘 기반의 디지털 정보가 넘쳐나는 시대에 옥외광고는 브랜드의 ’실재(Proof of Life)’를 증명하는 가장 강력한 미디어로 다시 주목받고 있다.
'다이내믹한 크리에이티브'와 '프로그래매틱 구매 방식'은 다른 개념이다 …DOOH 업계 개념 혼동 지적
디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 시장에서 ’다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)’와 ’프로그래매틱(Programmatic)’을 동일한 개념으로 받아들이는 인식에 대해 글로벌 옥외광고 업계에서 재고가 필요하다는 주장이 제기됐다.
BTS 컴백 열풍, '웨스트필드 런던'을 나이키 체험 공간으로 바꾸다.
나이키 (Nike)가 영국 런던의 대형 쇼핑몰 웨스트필드 런던 (Westfield London)을 BTS 팬들을 위한 대규모 브랜드 체험 공간으로 탈바꿈시키며 리테일 미디어의 새로운 활용 사례를 선보였다.
월드컵 경기 결과에 맞춰 실시간 메세지… 범블, 축구 열기를 옥외광고로 연결하다
영국 데이팅 플랫폼 범블 (Bumble)이 잉글랜드 여자 축구대표팀의 월드컵 경기 순간을 활용한 실시간 옥외광고 캠페인으로 스포츠 마케팅의 새로운 가능성을 보여줬다.
Grocery TV and Esri Partner to Bring Data-Driven Media Planning to In-Store Retail Media
Grocery TV, the leading in-store retail media platform, today announced a partnership with Esri to enhance Grocery TV's behavioral and psychographic targeting across its national retailer-owned network of 6,700+ stores. Through Esri's Market Potential dataset, the platform now incorporates over 3,500 audience attributes spanning categories like automotive, finance,
Snake Slithers Onto Billboard in Eye-Catching Zoo Campaign
The Alabama Gulf Coast Zoo has transformed a traditional billboard into a striking three-dimensional spectacle, using an oversized inflatable snake to create one of the latest examples of experiential Out of Home (OOH) advertising in the United States. Installed on a Lamar Advertising Company billboard near Mobile–Gulf Shores, Alabama,
‘AUS’ 글자 하나로 직항 노선을 알리다…세 글자로 표현한 옥외광고 크리에이티브
버진오스트레일리아 (Virgin Australia)가 호주와 미국을 잇는 직항 노선 개설을 단순하면서도 직관적인 옥외광고 크리에이티브로 알리며 주목받고 있다.
Global Automakers Choose Incheon Airport to Elevate Premium Brand Presence
인천국제공항이 글로벌 자동차 브랜드들의 핵심 마케팅 무대로 자리매김하고 있다. 글로벌 비즈니스 리더와 고소득층 여행객이 집중되는 공간이라는 특성을 앞세워 신차와 브랜드 이미지를 효과적으로 알릴 수 있는 프리미엄 광고 플랫폼으로 주목받고 있다. 아우디는 최근 인천공항 제1 여객터미널 입국객 동선을 중심으로 브랜드 캠페인을 선보였다. 입국장 수하물 인도장 상단의 웰컴미디어(4면)와 캐러셀 네트워크(
블로우업 미디어, 신규 옥외광고 플랫폼 '모션 큐브' 설치
독일 옥외광고 회사 블로우업 미디어 (blowUP media)가 몰입형 3D 콘텐츠를 구현하는 신규 디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 플랫폼 '모션 큐브(Motion Cube)'를 선보이며 체험형 옥외광고 시장 확대에 나섰다. 모션 큐브는 대형 LED 큐브를 사람의 시선 높이에 설치해 보행자의 주목도를 높이고, 입체적인 3D 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을
