'수요일 기획, 금요일 집행'한 OOH 캠페인이 700만 조회… 옥외광고는 더 이상 느리지 않다.
“옥외광고는 느리다”는 인식이 여전히 존재한다. 하지만 최근 미국 뉴욕에서 진행된 한 캠페인은 이러한 고정관념이 더 이상 유효하지 않음을 보여줬다.
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유럽 최대급 공항 광고 매체 '원더월' 품은 영국 맨체스터공항의 디지털 변신
영국 옥외광고 기업 글로벌 (Global)과 맨체스터공항 (Manchester Airport)이 대규모 확장 공사를 마친 터미널2(Terminal 2)에 새로운 디지털 광고 인프라를 구축하며 공항 미디어 경쟁력을 한층 강화했다.
Firstrade Marks 41 Years With 30-Location Street Campaign Across New York City
Firstrade Securities Inc.Firstrade Securities Inc., a leading U.S. commission-free online trading brokerage, has launched a 30-location out-of-home (OOH) campaign across Manhattan bus stops and street-level media, running through August 16, 2026. This rollout represents Firstrade's biggest and most direct push yet to reach New Yorkers on their home
중국인 여행객은 덜 소비하는 것이 아니라 더 현명하게 선택한다.
변화하는 중국인 자유여행객(FIT)의 소비 행태가 유럽 여행 리테일 업계의 새로운 화두로 떠오르고 있다. 왕이린 (Yilin Wang) 중국 여행 리테일 전문 컨설턴트는 최근 스위스 제네바에서 열린 TR Consumer Forum 2026 아시아 여행객 세션에 패널로 참석해 유럽을 방문하는 중국인 여행객의 소비 트렌드와 면세점 구매 행동 변화를 소개했다. 왕이린 (Yilin Wang)
인도 최대 305m 길이 브랜드 옥외광고 벽화 등장
이번 프로젝트는 길이 약 305m, 높이 약 19m, 총면적 약 5,850㎡(약 1,770평)에 달하는 규모로, 인도 최대 브랜드 벽화로 소개되고 있다.
조지 클루니가 만든 무알코올 맥주, 뉴욕 브루클린 옥외광고 집행
미국 뉴욕의 옥외광고 기업 씬 미디어 그룹 (Seen Media Group)이 브루클린 윌리엄스버그 지역에서 무알코올 맥주 브랜드 크레이지 마운틴 (Crazy Mountain) 캠페인을 선보였다.
멀티 빌보드를 한나의 캔버스로 만든 HBO, 옥외광고의 새로운 스토리텔링 제시
인도 뭄바이 반드라(Bandra)의 한 교차로가 HBO 오리지널 시리즈 ‘하우스 오브 드래곤 (House of the Dragon)’의 거대한 무대로 변신했다.
'공사도 중단되었다'… 이지젯, 여행 욕구 자극한 초특가 옥외광고 캠페인
이지젯 (easyJet)이 초특가 막바지 항공권을 활용한 즉흥 여행을 장려하는 신규 캠페인 ‘드롭 에브리싱(Drop Everything)’을 선보이며 영국 옥외광고 업계의 관심을 끌고 있다.
SK hynix Lights Up Times Square With Large-Scale DOOH Campaign
SK hynix SK hynix, one of the world's leading memory semiconductor companies and a key supplier of AI memory chips in South Korea, took over New York’s Times Square with a large-scale digital out-of-home (DOOH) advertising campaign to celebrate the launch of its Nasdaq American Depositary Receipts (ADR) trading.
AI 시대에 치솟는 옥외광고 가치…샌프란시스코 빌보드 가격 18개월 만에 3배 상승
AI 시대에도 현실 공간의 가치는 오히려 높아지고 있는 것으로 나타났다. 미국 주요 도시의 옥외광고 매체 가격이 최근 18개월 사이 큰 폭으로 상승하면서 브랜드들의 오프라인 미디어 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
Consideration is Now the Hardest Metric to Shift: New On Device Benchmark Data Reveals
New benchmark analysis from On Device reveals media channels are playing increasingly distinct roles across the marketing funnel, with consideration now emerging as the most difficult metric to influence. Analysing 650 passively measured brand lift studies using real-world exposure data across digital video, digital audio, digital display, TV and out-of-home
공항 광고의 진화… 브랜드 인지도와 실제 구매까지 연결한다.
최근 제네바에서 열린 여행 리테일 업계 대표 행사인 TR Consumer Forum 2026 에서 공항 이용객 증가와 실제 소비 확대 사이의 간극을 해소하기 위한 다양한 해법이 제시됐다. 이번 포럼은 ‘항공 교통량에서 소비자 행동으로(From Air Traffic to Consumer Action): 여행객을 리테일의 중심에 두다’를 주제로 열렸으며, 항공산업과 여행 리테일 업계 전문가들이