뉴욕 타임스퀘어 광고 속 주인공이 된 팬들… HBO 맥스, 고객 참여형 AR 옥외광고 캠페인 선보여
AR 기술 기업 스냅챗(Snapchat)과 미국 대표 옥외광고 회사 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 실시간 증강현실(AR) 기술과 디지털 옥외광고(DOOH)를 결합한 새로운 광고 플랫폼 ‘크라우드 크리에이티드(Crowd Created)’를 공개했다.
ADTECH
AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
영국 전역 4,000개 스크린 1시간 독점… 바우어 미디어 아웃도어, '로드블록' 옥외광고 상품 출시
Bauer Media Outdoor영국의 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어(Bauer Media Outdoor)가 전국 디지털 옥외광고 네트워크를 일정 시간 독점할 수 있는 신규 광고 상품 ‘로드블록(Roadblock)’을 선보였다. 로드블록은 광고주가 최대 1시간 동안 바우어 미디어 아웃도어의 디지털 로드사이드 네트워크 전체를 단독으로 활용할 수 있도록 설계된 프리미엄 상품이다. 캠페인 집행 시
리테일 미디어의 진화… 베스트바이 캐나다, 프로그래매틱 DOOH 도입
페리온 (Perion)은 최근 베스트바이 캐나다가 자사 매장 내 디지털 광고 네트워크 운영을 위해 페리온을 풀스택 기술 파트너로 선정했다고 밝혔다. 이번 협력을 통해 베스트바이 캐나다의 매장 내 스크린은 프로그래매틱 광고 수요에 직접 연결되며, 광고 운영의 자동화와 데이터 기반 최적화가 가능해졌다.
아고다 * 더트레이드데스크 협업... 퍼스트파티 데이터로 정밀 타겟팅 전략
아고다 (Agoda)가 보유한 여행 데이터를 활용한 광고 사업 확대에 나섰다. 글로벌 광고기술 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)와 전략적 파트너십을 체결하고, 여행객의 예약 이전 단계부터 정밀 타기팅이 가능한 광고 솔루션을 선보인 것이다.
그랩 캄보디아가 바꾸는 옥외광고, 모빌리티 데이터 광고 솔루션 공식 출시
그랩 캄보디아 (Grab Cambodia)는 골드존 미디어 (Gold Zone Media)와 협력해 ‘시티 모빌리티 라이트박스 (City Mobility Lightbox)’를 공식 출시했다고 밝혔다. 이번 신규 트랜짓 미디어는 모빌리티 데이터와 옥외광고를 결합한 플랫폼으로, 캄보디아 주요 도심 교통 동선에서 광고주의 브랜드 가시성과 캠페인 효과를 높이기 위해 개발됐다.
브로드사인, APAC 조직 강화…프로그램매틱 OOH 성장 겨냥 인재 영입
글로벌 옥외광고 및 리테일 미디어 광고 기술 기업 브로드사인 (Broadsign)이 아시아태평양(APAC) 지역 사업 강화를 위해 4명의 핵심 인사를 영입했다.
월드컵 열기 타고 성장하는 pDOOH… 브랜드들의 실시간 마케팅 경쟁 본격화
2026 FIFA 월드컵이 본격화되면서 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 브랜드들의 실시간 마케팅 플랫폼으로 주목받고 있다.
오레오, BTS 모델로 필리핀 전역 pDOOH 캠페인으로 팬심 공략
오레오 (OREO)가 BTS를 모델로 필리핀 전역의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)를 통해 전개하며 팬덤 마케팅의 새로운 가능성을 보여줬다.
WPP 미디어 차이나, AI 기반 통합 관광 마케팅 솔루션 출시
WPP 미디어 차이나(WPP Media China)WPP 미디어 차이나(WPP Media China)가 여행·관광 산업 전용 통합 미디어 솔루션을 출시하며 관광 마케팅 시장 공략에 나섰다. 이번 솔루션은 관광청, 여행사, 온라인 여행 플랫폼(OTA), 항공사, 호텔 등을 대상으로 설계됐으며 단순 인지도 제고를 넘어 실질적인 예약과 매출 성과를 창출하는 데 초점을
누구에게 보여줄 것인가? … 홍콩 MTR 지하철 광고, 25개 페르소나 기반 오디언스 타겟팅 전략 공개
제이씨데코 트랜스포트홍콩 지하철(MTR) 광고가 대규모 노출 중심의 전통적 옥외광고 모델에서 벗어나 데이터 기반 정밀 타기팅 플랫폼으로 진화를 선언했다. 글로벌 옥외광고 업계가 오디언스 중심 미디어로 전환하는 흐름 속에서 교통 광고 매체의 새로운 방향성을 제시했다는 평가가 나온다. 제이씨데코 트랜스포트 홍콩·마카오 (JCDecaux Transport Hong Kong and Macau)는 최근 MTR 광고
AI가 바꾸는 광고 거래의 미래… 싱가포르서 ‘에이전틱 광고’ 첫 논의
광고 기술 기업 애드지믹 (Adzymic)이 오는 25일 싱가포르에서 ‘미디어 구매의 다음 시대: 미디어 오너와 브랜드의 관점(The Next Era of Media Buying: Perspectives from Media Owners and Brands)’을 주제로 업계 전문가 패널 토론을 개최한다. 이번 행사는 인공지능(AI)이 광고 산업의 거래 구조를 어떻게 변화시키고 있는지 조망하기 위해
영국 최대 버스 광고 사업자 글로벌, ‘애드파워’로 버스·라디오 광고 통합 구매 시대 연다.
글로벌 (Global)이 영국 최초의 오디오·옥외광고(OOH) 셀프서비스 광고 플랫폼 ‘애드파워 (AdPower)’를 공식 출시했다. 광고주가 직접 광고를 기획하고 제작한 뒤 집행까지 완료할 수 있는 서비스로, 기존 대형 매체 구매 과정의 복잡성을 획기적으로 줄였다는 평가를 받고 있다. 애드파워는 영국 내 주요 라디오 채널과 대형 OOH 네트워크를 하나의 플랫폼에서 구매할