옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
2026 FIFA 월드컵을 앞두고 개최 경기장들의 브랜드 로고를 둘러싼 창의적인 마케팅 경쟁이 이어지고 있다. 앞서 리바이스 (Levi's)가 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium) 로고를 가린 것을 계기로 이를 글로벌 마케팅 캠페인으로 확장한 데 이어, 보스턴의 질레트 스타디움 (Gillette Stadium) 역시 색다른 방식으로 FIFA 규정에 대응하며 화제를 모으고 있다. 월드컵
러시아 광고시장이 성장세를 이어갔지만 증가폭은 크게 둔화된 것으로 나타났다. 특히 옥외광고(OOH) 부문은 시장 규모와 성장률 산정 방식을 둘러싸고 업계 전문가들 간 의견이 엇갈리며 공식 수치 발표가 보류됐다. 러시아광고대행사협회(Association of Communication Agencies of Russia, AKAR) 전문가위원회가 발표한 자료에 따르면, 2026년 1분기 러시아 광고시장 규모는 약 2,200억 루블(약
미국 옥외광고협회(OAAA)는 2026 칸 라이언즈(Cannes Lions) 아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions) 수상작들을 축하하며, 올해 수상작들이 옥외광고(OOH)의 창의성과 혁신, 그리고 현실 공간에서의 강력한 브랜드 영향력을 다시 한번 입증했다고 평가했다.
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 영국 (Ocean Outdoor UK)이 광고대행사 직원들을 대상으로 전국 횡단 레이스 ‘더 그레이트 AD벤처 2026(The Great ADventure 2026)’를 개최한다.
중남미옥외광고협회(ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 중남미 최대 규모의 옥외광고 산업 행사인 ‘ALOOH LATAM 2026 포럼(FORO ALOOH LATAM 2026)’을 오는 9월 페루 리마에서 개최한다. ALOOH는 최근 공식 발표를 통해 2026년 행사를 9월 8일부터 10일까지 3일간 페루 수도 Lima의 Delfines Hotel & Convention Center에서 개최한다고 밝혔다.
브라질이 2026 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity) 아웃도어 부문에서 사상 처음으로 그랑프리를 수상했다. 최고상의 영예는 메르카도 리브레 브라질(Mercado Livre Brasil)을 위해 GUT 상파울루(GUT São Paulo)가 제작한 ‘필드 바코드(Field Barcode)’ 캠페인에 돌아갔다.
남아프리카공화국의 옥외광고 전문 플랫폼인 OOH Central이 기존 ‘DOOH.co.za’에서 브랜드명을 변경하고 옥외광고 산업 전반을 아우르는 통합 플랫폼으로 새롭게 출범했다.
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 광고업계의 지속가능성 실천 사례와 미래 전략을 공유하는 ‘OOH for Good’ 행사를 개최한다. 이번 행사는 광고산업 탄소중립 프로그램인 애드 넷 제로 (Ad Net Zero)와 공동으로 마련됐으며, 광고와 미디어 산업 전반에서 환경 영향을 줄이고 실질적인 변화를 만들어낸 사례들을 소개하는 자리로 진행된다. 행사에는 존
옥외광고 창의성을 보여주는 '2026 아웃도어 미디어 어워드(Outdoor Media Awards)' 수상작이 공개됐다. 영국 광고 전문 매체인 Campaign이 주관하는 이번 시상식은 한 해 동안 가장 혁신적이고 효과적인 옥외광고 캠페인을 선정하는 행사로, 글로벌 광고업계와 옥외광고 업계의 주목을 받고 있다.
A massive advertising wrap covering the exterior of a prominent financial institution's headquarters in central Seoul has once again highlighted concerns over the enforcement of South Korea's outdoor advertising regulations. The giant display, promoting a digital financial platform, dominates the city's skyline and delivers substantial brand visibility. However, critics argue
타임스스퀘어 한복판의 대형 빌보드가 무대가 됐다. 광고판 속 숨겨진 문이 열리고 팝스타 마돈나 (Madonna)가 등장하자 수천 명의 관람객이 환호했다
공항 상업시설 수익 모델이 한계에 직면했다는 지적이 제기됐다. 여객 수는 꾸준히 증가하고 있지만 승객 1인당 비항공수익(Non-Aeronautical Revenue)은 오히려 감소하면서 기존 면세점·컨세션 계약 구조가 현재 시장 환경을 제대로 반영하지 못하고 있다는 분석이다. 공항 리테일 전문가인 아슈라프 파티 (Ashraf Fathi)는 최근 자신의 SNS를 통해 “공항 리테일 모델은 고장
