AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
구글 디스플레이 앤 비디오 360 (Google Display & Video 360·DV360)이 디지털 옥외광고 (DOOH)를 본격적인 프로그래매틱 채널로 통합하면서 글로벌 광고시장의 미디어 운영 방식에도 변화가 나타나고 있다. 업계에서는 “옥외광고의 디지털 전환이 실제 운영 단계에 진입했다”는 평가가 나온다. 특히 DV360이 단순 광고 송출 플랫폼을 넘어 측정, 운영, 크리에이티브 최적화
글로벌 옥외광고 전문기업 Qube OOH가 글로벌 OOH 광고 운영 효율성을 높이기 위한 자체 기술 플랫폼 ‘사이드킥(SidekiQ)’을 공개했다. 데이터 기반 기획과 글로벌 OOH 전문성을 결합해 복잡한 국제 옥외광고 집행 구조를 단순화하겠다는 전략이다.
유니엘이디 (UniLED)가 모바일 측정·애널리틱스 기업 코차바 (Kochava)와 전략적 파트너십을 체결하고, 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인의 성과 측정 및 검증 역량 강화에 나섰다. 이번 협업은 유니엘이디의 UniLIVE 플랫폼이 제공하는 독립적 스크린 단위 송출 검증 데이터와 코차바의 디바이스 노출 및 전환 추적 기술을 결합한 것이 핵심이다. 양사는 이를 통해 광고 송출 데이터와 실제 소비자 행동 데이터를 통합 분석할 수 있는 검증 중심 측정 솔루션을 구축했다고 설명했다.
아프리카 마케팅 전문 매체인 마테크 시리즈 (MarTech Series) 보도에 따르면, 아프리카 프로그래매틱 디지털 옥외광고 전문기업 폴리곤 (Polygon) 이 나이지리아 최초의 대규모 DV360 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 선보이며, 아프리카 데이터 기반 옥외광고 시장의 새로운 전환점을 만들었다. 이번 캠페인은 라고스 지역에서 슈웹스(Schweppes)를 대상으로 진행됐으며, 구글의 광고 운영 플랫폼인
탈론 (Talon)글로벌 옥외광고 전문기업 탈론 (Talon)이 AI 기반 프로그래매틱 OOH 기획 서비스 ‘아틀라스 플래너(Atlas Planner)’를 출시했다. 탈론은 최근 개최한 ‘탈론 토크스(Talon Talks)’ 행사에서 해당 플랫폼을 처음 선보이며, 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 시장을 위한 차세대 DSP(Demand Side Platform) 솔루션이라고 소개했다.
앤 파슨스는 미국, 영국, 프랑스 등 주요 옥외광고 시장의 측정 체계를 비교 분석하며, 호주옥외광고협회가 도입한 MOVE가 데이터 규모와 정밀성, 실제 시청 가능성 측정 방식, 실시간 데이터 업데이트 체계 등 핵심 영역에서 가장 앞선 구조를 갖추고 있다고 진단했다.
미국 댈러스에서 5월11일 부터 13일까지 열리는 2026 OOH 미디어 콘퍼런스에서 지오패스 (Geopath)가 옥외광고 측정 환경 변화를 주제로 한 전문 교육 세션을 진행한다. 이번 세션은 미국 옥외광고 업계가 새로운 책임 기준과 데이터 기반 광고 집행 요구에 대응하는 과정에서 마련됐다. 세션은 지오패스의 브라이언 쇼퍼 (Brian Schopper) 회원지원 디렉터, 크리스 루켄 (Chris
