인고 옥외광고 업계는 왜 효과 측정을 두려워하는가?… 인도 광고업계, 효과 측정 및 시장 투명성 논쟁
인도 광고업계에서 옥외광고(OOH)의 효과 측정과 시장 투명성을 둘러싼 논쟁이 뜨겁게 전개되고 있다. 디지털 광고 수준의 데이터 기반 검증 체계를 OOH에도 도입해야 한다는 목소리가 커지는 가운데, 업계 일각에서는 기존 거래 구조와 관행에 상당한 변화가 불가피할 것이라는 전망도 나오고 있다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
“왜 우리 영업팀은 CRM을 안 쓸까?”…옥외광고 영업조직이 놓치고 있는 핵심
“CRM 도입 초기에는 활용률이 높지만 몇 주 뒤 다시 원래 수준으로 떨어지는 패턴이 반복된다”며 “대부분의 기업은 입력 항목을 늘리고 보고 압박을 강화하지만, 이는 CRM 항목만 기계적으로 기입하는 형식적인 보고문화 (compliance theater)만 만들 뿐”이라고 지적했다.
국제공항, 브랜드 전략의 핵심 미디어로 부상… 프리미엄 소비자와 가장 가까운 접점
국제공항은 높은 유동 인구와 긴 체류시간, 글로벌 여행객 집중이라는 특성을 바탕으로 기존 옥외광고와 차별화된 광고 환경을 제공하고 있다. 비즈니스 출장객과 고소득 관광객, 상용 고객 등 구매력이 높은 소비자층이 밀집해 있어 브랜드 인지도와 프리미엄 이미지를 동시에 강화할 수 있다는 점이 강점으로 꼽힌다.
인도 옥외광고, 전통 귀걸이 ‘카슈미르 줌카’로 소비자 사로잡다.
인도 광고업계에서 최근 주목받는 옥외광고(OOH)의 변화는 단순한 ‘노출’ 경쟁을 넘어, 문화와 감성을 결합한 경험형 콘텐츠로 진화하고 있다는 점이다. 최근 화제가 된 ‘카슈미르 줌카 (Kashmiri Jhumka)’ 옥외광고 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례로 평가된다.
인도네시아 광고업계, 옥외광고 콘텐츠가 고객의 온라인 참여로 이어진다.
옥외광고(OOH)와 디지털 미디어가 더 이상 분리된 영역으로 작동하지 않고 있다는 분석이 제기됐다. 브랜드들이 물리적 공간과 온라인 환경을 유기적으로 연결하는 ‘옴니채널(Omnichannel)’ 전략을 강화하면서, 옥외광고의 역할도 단순 노출 매체에서 통합 미디어 경험의 출발점으로 변화하고 있다는 것이다.
클래식 OOH와 디지털 OOH 결합할수록 광고효과 커진다… ROI 최대 39% 상승
클래식 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH)를 함께 활용하는 브랜드가 더 높은 광고 투자수익률(ROI)을 기록하고 있다는 연구 결과가 나왔다. 특히 다양한 매체 포맷과 환경, 맥락에 맞는 크리에이티브를 결합할수록 단기 성과와 장기 브랜드 성장 효과가 동시에 강화되는 것으로 분석됐다.
아제리온 보고서 '영국 DOOH 시장, 프로그래매틱 중심 성장 국면 진입'
영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 프로그래매틱 구매 확대와 옴니채널 전략 강화에 힘입어 새로운 성장 단계에 진입하고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 디지털 광고 기업 아제리온 (Azerion)은 최근 발표한 ‘영국 DOOH 시장 현황(The State of UK DOOH: Momentum, Measurement and the Road to Maturity)’ 보고서를 통해 영국 광고업계의 DOOH 활용 확대와 시장 성숙도를 진단했다.
Korea OOH Advertising Center host AI and Public Content Strategies at 2026 Research Forum
The Korea OOH Advertising Center, a public organization supporting policy development and industry advancement for Korea’s OOH sector, hosted the “2026 First OOH Advertising Research Forum” at the Local Finance Hall in Seoul, bringing together industry experts, academics, and public officials to discuss content strategies for the digital era
동일한 광고비로 더 넓게 도달… 파이어플라이, 이동형 옥외광고 효과 분석 공개
미국 보스턴 도심 지역에서 고정형 옥외광고는 제한된 특정 지점 중심으로 광고 노출이 집중된 반면, 이동형 옥외광고는 주요 도로와 이동 동선을 따라 도시 전반에 걸쳐 폭넓은 노출 범위를 형성했다.미국 이동형 옥외광고 기업 파이어플라이 (Firefly)가 차량 탑재형 디지털 광고가 옥외광고 캠페인의 도달 범위를 확대하고 광고 노출 효율을 개선한다는 내용의 신규