마스터스 특수 잡아라…오거스타와 애틀랜타, 옥외광고 전략 완전히 갈렸다
미국 조지아주 오거스타에서 열리는 마스터스 대회 기간 동안 하루 약 5만 명의 관람객이 오거스타 내셔널 골프클럽을 찾고 있으며, 지역 경제에는 약 1억2천만 달러 규모의 소비 효과가 발생하는 것으로 추산된다. 대회 기간 중 약 20만 명이 해당 지역을 방문하는 것으로 예상되며, 상당수는 애틀랜타를 통해 입국한 뒤 약 150마일을 이동해 오거스타로 유입된다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
홍콩 옥외광고 기업의 새로운 행보, 마케팅 콘퍼런스 참여로 접점 확대 나서
리차드 페티노(Richard Petignaud) 브라보 미디어(Bravo Media) 매니징 디렉터홍콩 옥외광고 기업 브라보 미디어(Bravo Media)가 아시아 대표 마케팅 콘퍼런스인 Marketing Pulse 2026에 처음으로 전시업체로 참가하며 업계 내 존재감을 확대했다. 이번 행사는 홍콩무역발전국이 주관했으며, 마케팅, 광고, 테크 산업 전반을 아우르는 아시아 핵심 비즈니스 플랫폼으로 자리잡고 있다. 행사는 최신 마케팅
글로벌 공항 비즈니스, ESG·디지털 기반 전략 전환 가속… AMPAP 교육 과정 주목
공항 경영 전문 교육 프로그램인 공항경영전문가인증프로그램(AMPAP)이 ‘공항 비즈니스 기획 및 지속가능성(Airport Business Planning and Sustainability, ABPS)’ 과정을 마무리하며, 공항 개발 전략에서 지속가능성과 사업 기획의 통합 중요성을 다시 한 번 부각시켰다. 이번 과정은 국제공항협의회(ACI)와 국제민간항공기구(ICAO) 체계 아래 운영되며, 전 세계 공항 업계 전문가들이 참여해 빠르게
공항 미디어, 왜 가장 강력한 광고 플랫폼으로 떠오르나?
전 세계적으로 공항 미디어가 글로벌 옥외광고(OOH) 시장에서 고효율 채널로 부상하고 있다. 높은 체류 시간, 프리미엄 소비자층, 그리고 강한 브랜드 인지 효과를 기반으로 광고주들의 전략적 활용도가 빠르게 확대되는 흐름이다.
옥외광고 매출 상승 측정, 나의 회사와 적합한 효과 측정 회사를 선택 하는 방법
옥외광고가 과거의 정적인 도로변 광고판을 넘어 데이터 기반의 정교한 미디어로 진화하고 있다. 이제 광고주는 단순한 도달률을 넘어 실제 매출로 이어지는 효과를 입증해야 하는 단계에 도달했다.
스스로 찍고 공유하는 옥외광고…셀카 문화가 이끄는 옥외광고의 새로운 경쟁력
셀카(Selfies) 문화의 확산과 함께 옥외광고가 새로운 전환점을 맞고 있다. 과거 차량 이동 중 스쳐 지나가는 매체로 인식되던 옥외광고는 이제 사람들이 직접 찾아가 사진을 찍고 이를 소셜미디어에 공유하는 콘텐츠로 진화하고 있다.
미국옥외광고협회 “VOOH, 광고 시장 구조 변화 이끄는 중심축”
비디오 기반 옥외광고(Video OOH)가 글로벌 광고 시장에서 핵심 매체로 빠르게 자리 잡고 있다. 미국옥외광고협회가 발표한 ‘State of Video OOH Guide’에 따르면, 디지털 비디오와 디지털 옥외광고(DOOH)는 광고 생태계 전반에서 영향력을 확대하며 옴니채널 전략의 중심 축으로 부상하고 있다. VOOH는 더 이상 전통적인 옥외광고의 보완 수단에 머물지 않는다.
월드컵 기간 버스 이용 이동 53%, TV 보다는 옥외광고 효과 커지는 경향
2026년 FIFA 월드컵을 앞두고 글로벌 옥외광고 업계는 경기장 안이 아닌 ‘경기 밖 경험’에 주목하고 있다. 이번 대회는 미국·캐나다·멕시코 공동 개최로 48개국이 참가해 총 104경기가 진행되며, 약 500만 명의 현장 관람객과 60억 명에 달하는 글로벌 시청자가 예상된다. 탈론(Talon)의 캐롤라인 디코시(Caroline Decourcy) 이펙티브니스 디렉터는 최근 조사에서
옴니채널 시대, 미국 옥외광고 업계 “OOH는 사람과 연결하는 핵심 매체”
미국 옥외광고 업계가 미디어 환경의 분화가 가속화되는 가운데, 옥외광고의 전략적 정체성을 ‘휴먼 미디엄(Human Medium)’으로 재정의하고 있다. 미국 옥외광고협회(OAAA) 최고마케팅책임자 올리비아 오슈리는 라마 애드버타이징(Lamar Advertising)의 팟캐스트 ‘디지털 앤 더트(Digital and Dirt)’에 출연해 자신의 경력과 함께 미디어 산업의 변화 방향을 설명했다. 그는 AOL에서의 초기 경험을