지난 3월 6일 중국 선전에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 ‘OOH 지역 세미나 선전(OOH Regional Seminar Shenzhen)’이 열렸습니다. 이번 행사에는 아시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 발전 방향과 미래 트렌드를 논의하기 위해 11개국에서 65명의 업계 관계자들이 참석했습니다.
The Out-of-Home industry is entering a new phase in Latin America, driven by artificial intelligence, real-time data and audience-based planning. In Mexico, billups has introduced Audrai, a platform designed to reshape how Digital Out-of-Home campaigns are planned, activated and measured. For decades, OOH buying was largely defined by location. Premium
일라이 릴리, 브랜디드 시티즈 디지털 스펙터큘러 전면 점유… 미국 올림픽·패럴림픽 팀과의 파트너십 부각
라벨 애드버타이징 에이전시 (Label Advertising Agency)는 알렉산드리아 코르니시 중심부인 사바 바샤(Sabaa Basha)에 프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH) 스크린을 새롭게 론칭했다고 밝혔다.
The Moodie Davitt Report has announced the winners of the fifth annual Travel Retail Superstars Awards, celebrating frontline employees and behind-the-scenes professionals who play a vital role in the global travel retail industry. The awards were created to recognize individuals whose dedication, attitude and commitment often go unnoticed but remain
리테일 미디어(Retail Media)가 글로벌 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 그러나 업계 논의는 여전히 광고 포맷, CPM 가격, 기술 스택, 영업 인력 등 전술적 요소에 집중되는 경우가 많다. 반면 실제 변화의 핵심은 보다 근본적인 구조적 수준에서 나타난다는 분석이 제기된다.
Cartier has launched a high-impact digital out-of-home campaign at Seoul Incheon International Airport Terminal 1, positioning the luxury brand at one of the airport’s most prominent passenger zones. The campaign is displayed on a large LED screen located in the duty-free and retail area on the third floor of
호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.
글로벌 기업의 지속가능성 공시 요구가 확대되면서 마케팅과 미디어 활동도 ‘스코프 3(Scope 3)’ 배출 관리 대상에 포함되는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 산업 역시 탄소 배출 영향을 보다 투명하게 측정하고 보고해야 한다는 요구에 직면하고 있다. 동시에 이러한 변화는 광고주와의 신뢰를 높이고 상업적 경쟁력을 강화할 수 있는 새로운 기회로도
Why is Out-of-Home such an impactful media channel?
아르헨티나 부에노스아이레스에서 QR코드를 활용한 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인이 도시 공간의 광고 매체를 디지털 서비스와 직접 연결하는 사례로 주목받고 있다.
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 미국 로스앤젤레스 다운타운(DTLA) 진입로에 위치한 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘더 목시(The Moxy)’를 대표적인 디지털 옥외광고 매체로 소개했다.
